最近这几天在朋友圈都是在说：两只可爱的小企鹅在友谊的小船上，随后各种各样的“翻船体”就出来了，也是“友谊的小船说翻就翻”，为什么就这么火爆呢？

“友谊的小船”为什么能火

先来扒一扒这两只企鹅的身世吧。这些图原创首发于微信公众号“喃东尼”,是80后漫画创作者喃东尼的同名公众号。船上的两只企鹅,黑色的叫阿德,是一只有点高冷总裁范儿的企鹅;黄色的叫东尼,是个慢性子。

第一篇发布于3月31日,名为《震惊:友谊小船说翻就翻的原因》,仅仅只发布了其中一张漫画,后面又接连推出多个版本《友谊的小船说翻就翻加强版》,《关于爱情的巨轮说沉就沉》、《关于啪啪的小床说塌就塌》,经过几天的传播在4月12日迎来爆发,各类公众号花式改编模仿,各种版本的翻船体在微信微博等社交媒体爆红,《新媒体人友谊的小船咋说翻就翻了?》《公关人的爱情巨轮是怎样说沉就沉的》《法科生友谊的小船咋说翻就翻的?》以及各种公司版、学校版、社区版等等,几乎360°无死角、全方位覆盖传播到所有社交软件用户。

在传播理论中,传播的5个关键要素是传播者、信息、渠道、受众和效果,下文也主要从这几方面来分析“小船说翻就翻”话题为什么能这么火、为什么能火两天、为什么火不了更久?

为什么能这么火?

1.内容本身:传播载体和文案

这次话题的传播载体形式是漫画,画面非常简单生动,只有两只可爱的小企鹅和一艘小船。漫画相对文字和图片更加直接、有趣,无需用户集中注意力和深入思考就能理解作者意图和想要传达的主旨,所以漫画对用户来说是几乎是没有门槛的,从幼儿园的小朋友到退休的老大爷都能很轻松地获取信息。新媒体领域的漫画“宗师”非【同道大叔】莫属,【同道大叔】可谓星座界里漫画做的最好的,漫画界里星座做的最好的,其轻松调侃的漫画风格深得用户喜爱,因此坐拥1000万死忠粉,几乎成为了每位用户的睡前读物,分享率也非常高。

其次不得不好好琢磨的还有这几组漫画中的文案,主题有胖瘦、吃货、脱团、自拍、爱豆、表白、啪啪等,这些主题都是90后、00后每天关心的问题,几乎每天的微博热搜榜、网络热点都离不开这些主题。另外,文案的重点是其比喻的功力:将友谊比成小船,船翻即友尽。移动互联网时代的原生用户思维是直截了当的,友谊这种抽象化的东西是我们日常不愿意去详细琢磨和阐述的,但是一旦被具象化,就变得非常直接有趣,可传播性和传播效果就会被放大数倍。

2.用户心理:感同身受、标签化

然后我们从用户心理的角度去看这个话题。不管是原版本还是各种改编版本,用户转发率都比较高,这是因为用户对于内容是感同身受的,漫画内容每天都在普通人的日常生活里上演,迅速引发用户共鸣和分享,然后艾特自己的好友并与好友讨论其中的内容。从对用户场景的还原可以看出,让用户感同身受并且参与到话题里面来,会使传播变得简单高效。记得有一个“三个半转发”理论即:喜闻乐见、感同身受、于我有用、抽奖,最后的抽奖是半个。这个理论的核心就是对用户心理的驾驭。

另外从各种改编版本来看,“标签化”非常普遍,而且用户乐于对标签化的内容进行转发分享,即用户乐于给自己贴上标签,这对我们来说是值得思考的。

为什么能火两天?

一般网络热点传播的巅峰期只有一天时间,而这次“翻船体”的传播巅峰期维持了两天的时间,这其中的原因也值得窥探一番。

1.内容可塑性

上文就提到文章的改编版本非常多,为什么能让其他的诸多媒体账号争相改编转发呢?而一般热点话题一般只限转发或者评论,改编的可能性很低,更不用说大范围改编。是因为内容的可塑性非常高,主题的可替换性强,利于话题的二次传播。每个人都有“友谊的小船”,每个人“翻船”的原因都不尽相同,贴上行业和工作性质的标签,就能得到行业内人的认可和转发;贴上地域和学校的标签,就能得到对应范围内人的认同……这是这个话题持续火爆的重要的原因之一。

2.传播渠道

当然传播渠道对于内容的传播也是至关重要的。社会化传播渠道和新媒体传播渠道相辅相成、相互渗透,保证了信息传播可以在各个渠道无障碍进行。

为什么火不了更久?

1.内容性质

话题能不能火起来很大程度是由内容决定的,而能火多久根本上取决于内容。“友谊的小船说翻就翻”这个话题本质上只能算一个好的段子和笑料,为用户带来的是片刻的欢乐,对用户神经的刺激是单方面、浅层次的,这样的话题肯定不会有持续性。比如柴静《穹顶之下》的话题,对用户神经的刺激则是多方面、深层次的,能够刺激用户思考、不断地与用户形成互动和反馈。

2.用户特点

在实体销售行业里经常说“顾客就是上帝”,虽然从来都是光说不做,但是在互联网行业,互联网从业者已经把“用户就是上帝”这句话奉为真理,上帝的特点是什么?——日理万机上帝每天要处理的事务异常之多,怎么可能把注意力停留在一个话题上两天?虽然是调侃,但是用户的注意力切换速度确实非常快,这是由移动互联网时代的社会化传播速度决定的,而且热点生产和更新的速度也是前所未见的。所以,要同时做到信息输出的趣味性、持续性、价值性,永远不要企图用一个话题留下用户。

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