韩国免税发展迅猛，免税销售额世界第一。TFWA（世界免税品协会）报告2018年全球免税销售额760亿美元，其中韩国172.38亿美元，占比22.68%，韩国有两家公司位列前五，分别是乐天免税（全球第二）、新罗免税（全球第五）。起步虽晚成长迅速。1964年韩国出现免税店雏形，1967年韩国开设了第一家机场免税店，1979年开设第一家市内免税店，2008年韩国以全球免税市场8.7%的份额，超越英国成为了全球第一，此后一直稳居免税行业全球第一的位置。
地理优惠+宽松签证，吸引中国。签证政策宽松，办理便捷。韩国的签证政策较为宽松，2002年济州岛正式施行免签制度。一般签证办理费用仅260人民币，加急费用为390元，相比于美国签证（160美元，约1089元）、欧洲签证（60欧元，约475元）要更便宜。中韩距离较近，成本相对于其他购物圣地具有较大优势。中韩航线共有87条，共有22家航空公司在中韩航线上运行，中国游客去往韩国的单程票价可以控制在2000 元内；酒店每晚成本在200-600元浮动。总费用可控制在3360元左右，中国游客选择韩国可以节省较多成本。
产品品类齐全，品牌全覆盖。在韩国，一共有29家离境免税店、25家市内免税店、4家离岛免税店，产品涵盖化妆品、配饰等所有品类。韩国免税店种类繁多，品牌多样。以乐天和新罗为例，乐天免税店中涵盖911个品牌；新罗拥有超500种世界顶级美妆品牌，共计超1,300个品牌。乐天、新罗、新世界三家免税店拥有全球奢侈品全品牌。免税店与各品牌长期深度合作。以乐天为例，2018年七月乐天免税店将开展自由行贵宾满额赠送代金卡、腕表及珠宝品牌优惠等活动，并在各个分店都设有优惠活动，刺激消费者增加免税消费。


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