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第3章  企业与消费者的经济行为

经济学是研究人类社会如何在资源有限的条件下，进行选择、取舍，从而最好地满足人们的需要的学问。经济学研究理性自利人的行为。经济学可以大体分为微观经济学和宏观经济学，微观经济学研究个体（消费者和厂商）的行为，宏观经济学研究经济的总体行为，研究整个社会的总产出、总就业、通货膨胀等问题。经济学使用模型来模拟（或者描述）人们的行为，同一理论可以用语言、图形或数学公式等不同形式来表示。

3.1 消费者行为

在要素市场上，家庭把生产要素卖给企业，在产品市场上，企业把产品卖给消费者。这里，集生产者和消费者为一体的个人分化为家庭和企业。在市场经济中，每个人（企业）并不生产他（家庭）所消费的每一件产品，他仅仅生产一种或少数几种产品，这种分工和专业化提高了生产效率。然后通过商品交换，他得到所需要的其他产品。这种交换开始时是物物交换，以后发展成以货币为媒介的商品交换。

为了分析的方便，经济学把人分为消费者和生产者，尽管两者在现实生活中往往合二为一。消费者需要作出决策，买什么，买多少。生产者也需要作出决策，生产什么、生产多少、用什么来生产、怎样生产。

（我觉得吧，消费者首先应当考虑的问题，不是买什么，买多少，而是如何尽量获得更多的收入。这是一个做大蛋糕和分蛋糕的问题。如果蛋糕不够大，你买什么都捉襟见肘，你的生活水平和效用水平不可能更上一层楼。）

3.1.1 效用与消费者的决策

预算约束表示给定收入和价格时消费者的可能选择，消费者如何选择还要取决于他的偏好。消费给消费者带来满足、良好的感觉。经济学用效用（utility）来衡量消费给人们带来的满足和避免的痛苦，效用可以用人们的支付意愿来衡量。

效用本质上是一个伦理学概念，用来衡量经济活动给人们带来的价值。效用与环境经济学的概念紧密相连。效用理论认为，人们在消费中，随着消费量的增加，总效用增加，而边际效用递减。边际效用（mariginal utility）是每增加一单位消费时额外增加的效用。吃第一个馒头津津有味，吃第二个馒头味道一般，吃第三个馒头味同嚼蜡，吃第四个馒头就难以下咽。统一物品给不同消费者带来的效用可能是不同的。

经济学家在分析消费者行为时，是要解释为什么消费者选择m单位的商品A、n单位的商品B。

效用理论给出的解释是：消费者这么做，是因为能使效用最大化；且此时，单位价格带来的效用相等，即两种商品的边际效用与价格之比相等。

（我总感觉，效用最大化时的最优解等式，等式两边量纲不同呀。问题在于，量纲不同，能画等号吗？量纲分析是物理分析当中最基本的分析呀，其基本要点就是：等式两边，量纲必须相同。）