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对本国品牌和产品的偏执和忠诚，使得韩国几乎成了外资品牌难以攻克的东方土地。

韩国国内手机市场三大巨头：三星，LG，泛泰。三星牢牢把控着超过50%的韩国市场份额，LG占据着20%。

日本国民对于手机的选择，第一要素是实用务实，其次才会考虑其他因素。加之本土手机品牌的没落，使得外资品牌进入日本市场相比韩国更加容易。