出海营销产业概览。在2019年6月12日我们外发的《移动扬帆，链接全球》报告中我们详细分析了我国移动互联网公司出海的历程，以及为什么我们认为当前时点“出海”行业正在发生积极变化。我们认为未来2-3年中国移动互联网出海还将继续保持强劲势头，从工具到内容，到产品、模式和资本将全面出海；而应用生态的进一步丰富也将有利于“卖水和铲子”的营销平台，服务于出海互联网公司的营销企业也将能从出海热潮中直接受益。国内广告主出海广告投放可以进行线上及线下广告投放，本报告我们将重点关注移动出海营销行业以及出海营销服务商。
移动出海厂商可达市场是全球的广告市场，空间十分广阔。根据易观智库，2018年国内移动互联网的广告市场规模约为3210亿元，整体互联网广告市场的规模接近4000亿元，今年有望达到4500亿元。而根据汇量科技的招股说明书显示，全球的广告市场在2018年达到了7120亿美元，其中仅手机端广告主预算达到了1760亿美元，占总广告预算支出的25%左右，未来有望逐步提高比例，2022年有望占比达到35%左右，成为全球广告市场增长的主动力。
出海公司主要切走的收入系移动应用App的投放预算，最严格的筛选标准下这同样是一个千亿元级别的市场。根据汇量科技招股书披露，按照App广告主的投放预算来看，2018年有望增长22.4%达到945亿美元。而其中中国市场占比约为30%左右，我们去掉中国市场的份额，则可以得到出海公司主要面对的市场规模约为668亿美元。而如果我们考虑到其中约有60%-70%的份额可能主要系Google和Facebook的份额，则国内移动营销公司出海面对的是一个200亿美元到267亿美元的市场。


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