实际上，搜索引擎优化一直在变革中，智能语音助手的搜索结果往往和文字搜索结果迥异。

引擎优化改变的一个最容易被忽视的一个因素，就是搜索的碎片化。根据 eMarketer 数据，2018 年美国关于商品的搜索 46.7% 来自亚马逊，高于谷歌的 34.6%；谷歌旗下的 Youtube 是全球第一视频搜索引擎，同时也是全球第二的搜索大户。Facebook 曾经公布，2017 年全球用户在脸书上每天进行 2 亿次搜索行为。

另外，根据设备不同，搜索结果也有相当大的差异，总的来说，屏幕大小决定了搜索展示结果的多寡：电脑端网页搜索通常会展示 10-35 个结果；使用移动端智能语音助手能够获得 1-15 个搜索结果；带屏幕的智能音箱为 1-10 个；而大多数不带屏幕的智能音箱，能「显示」的结果只有一个。