市场：1、2012年冬天的一个标签化的水果“褚橙”火遍网络，一是因为自媒体的到来二是消费某种标签性的水果是成为某类人群的象征，这样致使很多生鲜电商平台突起但需要大量资本投入导致很多公司破产
2、生鲜电商的兴起改变了消费者从小商贩和水果店购买水果的模式，而消费者从电商平台购买就需要商家要有配套的仓配和物流体系
3、各个企业为了有竞争优势也纷纷进入种植业务，而资本的进入也让种植端进行了变革