1.电商正在崛起，微博、微信等社交工具深入地介入人们的生活，它们为零售提供了新的营销手段和销售渠道。城市化进程加快、资本的力量进入，一场由消费市场终端发起的变革，它最终已经传导到种植商，在上游开始改变农民的生产，加快商品化转型步伐的水果行业

2.商业模式推动的水果品牌化、标准化

3从2012年帽爆社交网络的“禇橙”为起点，水果正在加快从农产品向商品转型的速度。
水果正在变成可标准化的商品－这对于只能线上下单的鲜电商来说至关重要


5城市化进程加快的市场正在释放更大的消费潜力。代表现代都市生活方式的消费模式在零售商、媒体、社交网络等各方市场力量的包装下，被新兴的城市中产、千禧一代的消费者所接纳。这些能量被零售商们转化成了销售额

5.适逢消费升级与消费下沉，中国大陆市场消费习惯的变化