出街广告那么烂，是因为出街前没有办法说服客户接受创意，客户只能要求，不要搞东搞西，直接卖产品吧。殊不知，真正需要用来说服客户的力量，来自目标消费者，你要让他知道创意来自于目标消费者的愿望，但是，广告创意人往往忽略洞察消费者这一重要环节。很多时候，为了创意的完整，而扭曲周围世界，制造出不存在的需求与情感。这些东西在客户看来，无论是作为广告主，还是作为普通人，都无法触及内心。