我理解啊。意思是作者出版一本书，图书作为比较特殊的商品，除了有经济上的直接考虑，也有作者扬名的正的外部性，因此为了能够有更多的q，从而索取了更少的p。但出版社作为一个厂商，他更看重的是pq乘积的最大，所以有时候，出版社与作者之间的目标并不统一，作者希望薄利多销，而出版社扬名的需求或激励远不如作者，所以出版社更看重的是总体收益。既然目标不统一，那行为也就不统一了。