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联合利华、O2和Sky是最新加入jicweb区块链试点项目的大公司，该项目旨在提高数字广告的可信度和透明度。

这一消息是由英国行业杂志在11月12日的一篇报道中披露的。

行业参与

jicweb是英国数字广告交易标准组织、网络标准联合行业委员会的首字母缩写。jicweb于2019年5月首次宣布其区块链试点计划。

它统计了全球主要媒体机构Zenith、OMD UK和Manning Gottlieb OMD的参与情况，这些机构一直在评估区块链技术增强行业透明度和提高运营效率的潜力。

根据活动的报告，英国该公司旗下广受欢迎的在线平台Gumtree、Netmums和Rightmove也都已签约加入该项目。

为了补充jicweb的试点，ISBA——一个代表美国的实体。K的主要广告客户也在对困扰数字广告行业的一些问题进行端到端的审计，尤其是在信任和品牌安全方面。

在线出版商协会常务董事理查德•里夫斯表示：该协会欢迎“所有提高会员透明度的举措，并阐明广告支出在数字供应链中的分布。”

如果试验成功，据报道，jicweb计划在2020年咨询数字广告行业如何实施区块链解决方案。

一个陷入困境的行业

正如之前报道的，麦当劳、雀巢和维珍媒体今年7月加入了jicweb的行动。区块链技术在一个正在与欺诈活动、“深度欺诈”和不透明融资的日益严重的威胁作斗争的行业，正日益获得吸引力。2018年底，日本主要汽车制造商丰田与区块链广告分析公司lucity合作，以减少其数字广告活动购买中的欺诈行为。

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