第一章 模式制胜
商业模式已经成为挂在创业者和风险投资者嘴边的一个名词。几乎每一个人都确信，有了一
个好的商业模式，成功就有了一半的保证。有地图者不迷路，有模式者不盲目。对于现代企业来
讲，商业模式的创新至关重要。商业模式决定企业成败，这一理念已经得到越来越多的企业和专
家的认可。
商业模式是一个企业创造价值的核心逻辑，价值的内涵不仅仅是创造利润，还包括为客户、
员工、合作伙伴、股东提供的价值，在此基础上形成的企业竞争力与持续发展力。本章的五个案
例的主角：活跃传媒、泰格医药、瑞思英语、蜘蛛网、橄榄网，它们深谙其中的道理，也因此成为
了行业领域的佼佼者。
案例一 活跃传媒：健身房内的精众媒体①