英文文献：衡量风险态度和与营销行为的关系
英文文献作者：Franken, Jason R.V.,Pennings, Joost M.E.,Garcia, Philip
英文文献摘要：
研究人员采用各种风险态度的措施来调查他们与市场行为的关系，结果是喜忧参半的。我们发现，使用基于预期效用理论的调查尺度和实验开发的高阶全球风险态度构造，与几种营销替代方案相关，但并不比潜在的措施表现出实质上更大的解释力。除了少数例外，量表对这些选择产生更重要的风险态度，但实验测量揭示了其他见解，例如，在获得和损失领域的不同态度。考虑到文献中最近对实验措施的关注，我们建议研究将量表作为一种低成本的补充措施。