通论-收入：
如果把预期看做是企业的启动愿景，那收入大概就是企业的现实动力和市场容量。因为企业的存在依靠两方面，一方面是自己所有拥有的资源-资产，是靠企业主和投资方过去的收入所决定；另一方面是所处的环境-潜在市场和目标市场，而其具体的考量就是会购买企业产品的人和他们的实力，而实力也是由他们过去的收入所决定。所以，如何客观准确地衡量收入，成为企业主关注和关心的重要问题。