Dec.27th：《微笑曲线看好两端:两极消费下的品牌出路》
“格局决定打法，定位决定空间”
在经济温中回暖，消费心态回归理性的大趋势下，电商渠道日益壮大、购物节日愈发普及、下沉市场渠道通路重新
登上历史舞台，大牌与白牌的市场机会和空间将会得到进一步释放，成
长性将会逐步兑现。
不论是中短期还是长期，网红直播带货对各
大电商与内容渠道都是增长和创意的重要亮点。
尽管流量私有化已成为流量稀缺的当下品牌下一阶段发展的重要考量，
但并非所有品牌都适合进行流量私有化的布局。私域流量只是国内特色的产物，且并非新鲜事物，
背后反映的是各个层级的品牌对于中长期内流量增长预期的下滑和焦虑感。
当社会经济结构出现“M 型”趋势，中等收入群体减少，高收入
与低收入群体收入分化不断加大，从长期角度势必会影响社会消费
特征。类似于本报告描述的微笑曲线结构的发展结论，在 M 型消费结构中，
消费者的消费意向也会近似出现白牌高性价比产品和大牌乃至奢侈品的两极分化，最终主打“轻奢”路线或性价比平庸的品牌都可能失去竞争机会。