【名称及出版时间】：2008年度家电行业报告
【来源】：百度
【文件格式】：PDF
【页数】：55
【目录或简介】：I. 内容摘要 ..........................................................................................................2
II. 研究背景与目的 ...........................................................................................9
III. 报告相关定义说明 .......................................................................................9
1. 数据来源 ................................................................................................................................. 9
2. 数据呈现方式 ........................................................................................................................ 10
3. 相关定义 ............................................................................................................................... 10
4. 地理区位分类标准................................................................................................................. 10
5. 其它说明 ............................................................................................................................... 11
IV. 报告正文 .................................................................................................... 12
一、家电行业总体分析 ...................................................................................... 12
(一) 家电搜索指数 ........................................................................................................................ 12
(二) 整体家电品牌分析................................................................................................................. 13
(三) 家电热点分析——“家电下乡” ............................................................................................. 14
1. 政策搜索指数 ...................................................................................................................... 14
2. 下乡产品关注 ...................................................................................................................... 15
3. 关注政策的网民分布 .......................................................................................................... 17
二、家电产品分析 .............................................................................................. 18
(一) 家电类型分析 ........................................................................................................................ 18
1. 类型排行 .............................................................................................................................. 18
2. 2008年不同家电关注度变化 ............................................................................................. 18
(二) 空调 ....................................................................................................................................... 19
1. 品牌 ..................................................................................................................................... 19
2. 均价 ..................................................................................................................................... 21
3. 地域 ..................................................................................................................................... 24
(三) 电视机 ................................................................................................................................... 25
1. 品牌 ..................................................................................................................................... 25
2. 类型 ..................................................................................................................................... 27
3. 价格 ..................................................................................................................................... 29
4. 地域 ..................................................................................................................................... 32
(四) 热水器 ................................................................................................................................... 32
1. 品牌 ..................................................................................................................................... 32
2. 类型 ..................................................................................................................................... 33
3. 地域 ..................................................................................................................................... 34
(五) 冰箱 ....................................................................................................................................... 35
1. 品牌 ..................................................................................................................................... 35
2. 价格 ..................................................................................................................................... 36
3. 地域 ..................................................................................................................................... 36
(六) 音响 ....................................................................................................................................... 36
1. 品牌 ..................................................................................................................................... 37
2. 地域 ..................................................................................................................................... 38
(七) 洗衣机 ................................................................................................................................... 38
1. 品牌 ..................................................................................................................................... 38
2. 类型 ..................................................................................................................................... 39
3. 价格 ..................................................................................................................................... 39
4. 地域 ..................................................................................................................................... 40
(八) 小家电 ................................................................................................................................... 40
1. 小家电与大家电的关注度对比 .......................................................................................... 40
2. 小家电类型 .......................................................................................................................... 41
3. 小家电细分市场品牌关注度排行 ...................................................................................... 42
三、家电网民人群特征分析 ............................................................................... 45
(一) 不同家电网民关注的卖场对比 ............................................................................................. 45
(二) 不同家电网民的人群重合分析 ............................................................................................. 45
(三) 不同家电网民兴趣爱好对比 ................................................................................................. 45
(四) 网民关注家电产品信息指向 ................................................................................................. 46
(五) 价格对不同家电产品关注度影响分析 ................................................................................. 46
四、生产厂商案例研究——海尔 ........................................................................ 47
(一) 海尔品牌搜索指数 ................................................................................................................ 47
(二) 产品类型 ............................................................................................................................... 47
(三) 海尔售前与售后信息的搜索比例 ......................................................................................... 47
(四) 海尔网民关注卖场分析......................................................................................................... 48
(五) 品牌竞争分析 ........................................................................................................................ 48
(六) 地域 ....................................................................................................................................... 48
1. 省份 ..................................................................................................................................... 48
2. 城市 ..................................................................................................................................... 48
五、渠道商分析——国美与苏宁 ........................................................................ 49
(一) 品牌搜索指数 ........................................................................................................................ 49
(二) 国美、苏宁最受关注的家电比较分析 ................................................................................. 50
1. 家电产品类型对比 .............................................................................................................. 50
2. 家电品牌对比 ...................................................................................................................... 50
(三) 国美、苏宁的网民的TOP20城市 ......................................................................................... 50