2009年元宵节当晚央视新台址北配楼因工作人员燃放烟花不慎而起的一场大火，或许隐喻着营销传播行业这一年注定不是一个平凡的年份。此前的2008年，央视广告招标额因体育大年而再创新高，风头正劲的互联网三大门户网站之一的搜狐拿下北京奥运会赞助权，新浪、搜狐、网易等互联网门户凭借传统媒体输出的内容在中心化传播时代垄断着虚拟世界的流量入口和话语权。然而，魔兽贴吧网友一句简单的“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”意外走红，因为它，“哥吃的不是面，是寂寞”，“不要相信哥，哥只是个传说”也成了当年的社会流行语，这标志着早期的BBS、网络社区、博客等汇聚草根力量的去中心化传播以“润物细无声”的方式开始从边缘逐渐走向中心，影响着社会生活的方方面面，也暗示着快传播、“轻”内容时代的来临。不经意间，传播模式与形态在这一年悄无声息地在慢慢交接。毕竟，沉默的大多数也需要表达的出口，他们却没有引经据典、长篇大论的能力。