英文文献：加工商与零售商双边不完全竞争下的最优通用广告
英文文献作者：Chung, Chanjin,Eom, Young Sook,Yang, Byung Woo,Han, Sungill
英文文献摘要：
摘要本文旨在探讨加工商与零售商之间的双边不完全竞争，以及进口供给对最优广告强度、广告支出及评核率的影响。首先，对新开发的最优广告强度公式进行静态比较分析。其次，为了考虑最优广告的内生性质，建立了一个线性市场均衡模型并应用于美国牛肉产业。结果表明，充分考虑零售商和零售商的双边市场力量会降低结帐板的评价率、广告支出和广告强度的最优值，而考虑进口商会增加最优值。结果表明，在最优通用广告模型中忽略进口部门会低估这些最优值，而忽略加工商和零售商之间的双边市场力量会高估这些值。