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互联网的力量来自于哪里？

大家晚上好！非常高兴能有这个机会在防疫期间，和大家在线上见面。今天晚上要跟大家交流的是我的一本新书——《商业的本质和互联网》。

我为什么要写这本书？自从互联网进入中国以后，对中国的经济和人们的生活方方面面都产生了强烈的冲击，给人们的经济和生活带来了诸多变化。互联网这样一项新技术带来的的巨大力量，使我们一方面感到惊喜，另一方面，又带着某种不安与焦虑。

有一种观点认为现在是互联网时代，谁要是不触网，谁以后麻烦就大了。以前是工业大规模生产的时代，而现在企业需要具备互联网思维才能生存和发展。于是乎，不少企业开始急急忙忙去拥抱互联网。

所以，我们就看到，很多企业确实是上了网，上了线，特别是一些初创企业，有相当大的比例是用互联网来做一些创新。在这个过程中，有一些企业成功了并且现在已经上市了，如阿里、腾讯，它的市值已经成长为世界领先的超大型的科技公司。但是，另一方面又有很多的创新和创业企业倒在了通向成功的道路上，跟着这些企业一起付出代价的是众多的风投公司。

那么，如何去看待这样一个现象？互联网来到这个世界，也不过是几十年的时间，进入中国大概也就二十余年，到底如何去看待互联网？互联网究竟能够给我们的企业、经济、生活带来什么？这是我写这本书的一个初衷。我希望能够总结创业者在互联网行业中的、或者是运用互联网来进行创业的这些创新企业家们的经验和教训，让我们可以少走一些弯路、少付一些学费。

当然，需要强调一点，在创新和创业的道路上，有些代价是不可避免的，但是我们可以设法能够降低我们所付出的代价。减少损失无非有两个方法，一个就是总结前人走过的路，总结经验教训，再有一个就是理性的分析。

《商业的本质和互联网》这本书主要是从理性分析的角度，试图运用经济学原理，来对互联网的现象和创新进行分析并展现给大家。

首先，我想讲一下互联网为什么这么强大，它的力量到底来自于哪里？

在传统的行业里，我们看到的都是收益递减，而在互联网技术应用企业中，市场上可以呈现出非常难得的收益递增现象，这对于企业和经济来说，都是渴求的一种效益，即随着企业规模经营的增加，收益不是递减的，而是递增的。

原因在哪里呢？原因就在于互联网具备四个效应：梅特卡夫效应、双边市场效应、传统经济中的规模效应和传统经济中的协同效应。这四个效应聚集在一项技术中，使它能够产生一些过去我们看不到的结果。

但是，另一方面我也想强调，这样的效应并不是互联网所特有的，凡是网络都有这四个效应。所以，本书前两章，我就介绍了一下历史上的网络。我们可以从秦朝开始算起，或者从罗马帝国开始算起，那个时候就有遍布整个帝国的道路网。秦朝的道路网叫直道，或者叫驰道，奔驰的“驰”，罗马帝国它的道路就叫“罗马大道”，“罗马大道”遍布整个环地中海地区，形成了古代社会的一张巨大的网络。这些网络从理论上来讲，也同样具备这四个效应，但是量级完全不一样。

为什么在前两章介绍历史？因为如果我们了解历史，了解了现代科学发展的路径，我们就不会对一项新技术的到来感到惊慌无措和莫名的焦虑。

当然，冷漠也是不对的。有些人说，互联网不过就是一项新技术、一个工具。但是，这个工具和传统的技术有什么区别？这个技术和传统的技术本质上有什么相同的？这是我们要思考的。

所以，我介绍互联网的历史，以及人类所建造的诸多的网络的历史，来说明这四个效应不是互联网所特有的，而是随着人类进入到现代的工商文明，一直在我们身边，无时无刻不在发生的。只不过互联网它以一种大家都能够感受到的方式，让我们认识到了这个技术的强大。