全鸟品牌 使用可持续的羊毛制作高帮鞋，阿迪达斯使用从海底捞出的塑料制作跑鞋，蓝地品牌 出售可再次注满水的清洁喷壶和可放在水中融化的肥皂片以减少污染。格罗福品牌 使用可持续的竹子制作厕纸。
        一些研究表明消费者们在很在意一个品牌有多么的环境友好。去年波士顿咨询集团的一项研究发现，75%的受调查消费者认为持续性是极其或者很重要的。这也解释了为什么现在许多品牌竞相发展创新型的生态友好型替代品。
        只有一个问题：学者们已经发现，消费者认为绿色产品与他们传统的更具有污染性的同等替代物相比效果没有那么好。
BU是东英吉利诺维奇商学院的教授，最近他在《广告杂志》发表一项研究。她发现当一个品牌强调一项产品的可持续性的属性时，消费者们会认为这个言下之意就是这个产品与同等的不可持续性产品相比性能要差些。
        他之前研究是这样做的：在这项研究当中，他招聘了253个美国消费者来评价两则洗衣粉广告，一则上标明，这个洗衣粉是可持续性的，并且100%环境友好，而另一则却没有标注。这两则广告显示，两种洗衣粉都是由确保一个很干净的清洗效果的成分制成的。