《老年女性是美妆市场下一个潜在的金矿》99岁的KF对于向年纪大的人销售化妆品很有经验：她向他们介绍护肤液，唇膏以及粉底已经有六十年了。她在pola orbis holding 工作，这也是日本顶尖化妆品公司之一，并且最近被吉尼斯评为世界上历史最悠久的美妆顾问。FK的营销策略：将这些商品在自己皮肤上进行测试，“对于化妆品的使用，我365天从不懈怠”她说“保持个人外表形象是非常重要的”。
向五六十岁的女人销售化妆品和护肤液，年长者对于全球美妆公司是一个黄金机遇。根据市场调研，未来五年，针对于与年纪相关的产品和服务的市场预计将会增值58%，达到差不多800亿美元。“年长群体将会成为全球所有美妆公司未来战略目标的重要领域，”美妆界的企业发展副主席史蒂芬加博尔，一位潮流预言家说道。日本已经成为那些对年长者友好产品感兴趣的化妆品制造商最好的试验基地。差不多，日本有一半的女性已经过了50岁，并且到2050年的时候，这些女人人口比例将会到达60%，全国人口和社会安全调研机构如是说。那也就是为什么pola orbis，和他的对手SC以及KC越来越专门服务于年纪大的女性，并且为她们量身定做相应的产品。其中KC雇佣了一位45岁的名叫KM的人，担任其品牌大使。他们为这些年长的女人生产的产品一部分是精华，因为粉末状的化妆品看起来会使皱纹更明显。