在移动互联网“人口红利”进一步枯竭的背景下，2019年全平台移动效果广告点击总量和激活总量延续下滑趋势，广告主开始减少了对CPA渠道的投放力度，转而倾向流量质量更好的DSP平台，以保证拉新获客的效果，同时也将推广需求瞄向存量运营。随着市场竞争越来越激烈，广告主在2020年变得愈发谨慎，移动效果广告投放进入新的市场阶段。