食品饮料巨头发起一项技术新兴公司的竞赛。

本周五，百事公司启动了一项内部企业养成计划，希望能造就下一个Foursquare或Facebook。该项目名为“PepsiCo 10”，竞争者为发展初期的四类新兴企业：社交媒体与营销、移动营销、地方本位营销与零售体验式营销、数字视频与游戏。

胜出的10家公司将在一年内为百事品牌开发一项试点项目，其中包括纯果乐（Tropicana）、佳得乐（Gatorade）和索贝（SoBe）。“媒体越来越零散，消费者也越来越难联系，”百事媒体策略与投资部主任赛斯·考夫曼（Seth Kaufman）说，“最成功的技术平台中有一些是由18到25岁年龄层的开发者开发的，我们希望找出实现这些技术的人才。”

百事公司与其合作商——风投机构高原资本（Highland Capital Partners）、社交媒体站点Marshable都不会为这些新兴企业注入资本，但胜出者可接受百事品牌经理的培训指导，为期一年，同时可进入百事旗下的公共关系与媒体公司、万博宣伟（Weber Shandwick）和浩腾媒体（OMD）旗下的Ignition Factory公司。
百事网络与社交媒体部主任邦宁·波（Bonin Bough）认为，企业家渴望将自己的公司展现给大品牌，希望在大公司面前树信，并证明自己的商业模式行之有效。“如果我要为某公司进行大量投资，我会先了解这些公司以前都有哪些客户，利润率如何，怎样接触客户，”考夫曼说，“百事为企业家提供机会，让他们向未来的客户交出这份答卷。”
百事要求新兴企业有漂亮的业绩表，要么已筹得资金25万到1,000万美元，要么当前营业额可达25万美元。胜出者将继续保有自己的知识产权，但在一年的试点期内不能与其他食品饮料公司合作。考夫曼称，百事将对合适的初创企业进行财富投资。报名截止日期为6月24日，以便他在9月、10月间的百事2011年预算中拨出专款。
申请公司首先需递交一份在线申请表，内含500字的“公司描述与愿景”。随后，百事公司将派出15人的考察团，选出20名最后参赛者于7月在纽约总部百事帕切斯（PepsiCo's Purchase）举行的峰会上展示各自的商业计划，为期2天。波和考夫曼共同表示，届时将有400名百事员工和合作伙伴到场，包括百事北美区首席消费者互动官（chief consumer engagement officer）弗兰克·库柏（Frank Cooper）、百事Foodservice公司首席营销官马杰里·谢林（Margery Schelling）、美国百事饮料公司（PepsiCo Americas Beverages）首席营销官吉尔·贝劳德（Jill Beraud）、Ignition Factory East主任保罗·雷斯（Paul Leys）。
评审将根据这些企业的营销方案对各自品牌的影响力投票。百事合作商、风投机构高原资本一直以来都愿意投资年轻的企业家，百事也希望与其携手识出千里马，并宣传这项计划。
PepsiCo 10计划是百事近期进军新科技领域的一项拓展项目。4月下旬，公司与Foursquare签署的合作协议使其可向身处特定商店附近的消费者发放手机优惠券。
去年，百事首次从营销预算中拨出革新与技术专项基金，用于与《连线》（Wired） 杂志共同发起的iPad测试计划等新型营销举措。

“我们将这笔钱单列出来，并做好了承受一些风险的心理准备，”考夫曼称，“我们希望能够让自己从中学习，从而保持与消费者的联系，并把握住重要的平台。”