目 录
I. 研究背景 ...............................................................................................................................3
II. 研究方法 ..............................................................................................................................4
Ⅲ. 概念定义 ............................................................................................................................5
Ⅳ. 报告摘要 ............................................................................................................................6
V. 报告正文 .............................................................................................................................7
1. 网民汽车消费行为偏好分析 ................................................................................................7
1.1. 购车原因 ...................................................................................................................7
1.2. 车型偏好 ...................................................................................................................8
1.2.1. 不同燃料车型的偏好分布与分析 ....................................................................8
1.2.2. 不同外观车型的偏好分布与分析 ....................................................................9
1.3. 排量偏好 ................................................................................................................ 10
1.4. 车系品牌偏好 ......................................................................................................... 11
1.5. 价位偏好 ................................................................................................................ 12
2. 网民汽车消费中媒体接触行为分析 .................................................................................. 13
2.1. 接触信息渠道分布与分析 ....................................................................................... 13
2.2. 接触的网络媒体分布与分析 ................................................................................... 14
2.3. 网民对汽车相关网站关注内容分析 ........................................................................ 15
2.4．网民对汽车相关网站满意度因素分析 .................................................................... 16
3. 热点事件对网民汽车消费行为的影响 ............................................................................... 17
3.1. 对车展的关注 ......................................................................................................... 17
3.1.1. 关注的程度 .................................................................................................. 17
3.1.2. 关注的内容 .................................................................................................. 18
3.1.3. 车展对消费意愿的影响 ................................................................................ 19
3.2. 停车费上涨对网民汽车消费行为的影响 ................................................................. 20
3.3. 油价上涨对网民汽车消费行为的影响 .................................................................... 21
3.4. 汽车召回事件对网民汽车消费行为的影响 ............................................................. 22
3.4.1. 对问题汽车的处理方式 ................................................................................ 22
3.4.2. 对汽车质量问题的态度 ................................................................................ 23
3.4.3. 对汽车质量问题的品牌选择 ......................................................................... 24
4. 附录：调查对象属性 ........................................................................................................ 25
4.1. 调查对象性别分布 .................................................................................................. 25
4.2. 调查对象年龄结构 .................................................................................................. 26
4.3. 调查对象收入结构 .................................................................................................. 27
4.4. 调查对象的汽车拥有情况 ....................................................................................... 28
4.5. 调查对象未来一年内购车意向情况 ........................................................................ 29