“欲取之必先予之”－《论语》
一、单项选择：
1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（     ）
A、欧洲
B、日本


C、美国

D、中国
2、构成容量很大的现实市场，必须是（    ）
A、人口众多而且购买力高
B、购买力高而且购买欲望大
C、人口众多而且购买欲望大
D、人口众多购买力高而且购买欲望大
3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（   ）
A、改变市场营销

B、刺激市场营销

C、开发市场营销
D、协调市场营销

4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（   ）
A、愿望竞争者

B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
主体是人的话，选A，主题是工具的话选C。
5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（    ）
A、企业让渡价值
B、企业利润
C、顾客让渡价值

D、顾客利益
考察定义；顾客总价值=顾客总成本+顾客让渡价值
6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（   ）
A、市场占有率和相对市场占有率
B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力

D、业务力量和相对市场占有率
考察内容；市场占有率代表企业的地位，行业吸引力企业的发展远景。