第四节  2009年 1季度纸巾市场消费格局43
一、2009 年 1季度顶端品牌消费格局•43
二、2009 年 1季度高端品牌消费格局43
三、2009 年 1季度中端品牌消费格局•44
四、2009 年 1季度低端品牌消费格局44
第四章 我国纸巾市场发展研究45
第一节  2009年我国纸巾市场发展研究45
一、2009 年 1季度我国纸巾市场研究45
二、2009 年 2季度我国纸巾市场研究45
三、2009 年 3季度我国纸巾市场研究45
四、2009 年 4季度我国纸巾市场研究46
第二节  2009年我国纸巾市场情况 46
一、2009 年我国纸巾产销情况•46
二、2009 年重点城市纸巾市场发展情况46
三、2009 年我国纸巾市场发展情况47
第三节  2009年我国纸巾业市场发展特点分析•48
一、2009 年 Q1我国纸巾市场格局特点•48
二、2009 年 Q1我国纸巾产品创新特点48
三、2009 年 Q1我国纸巾市场服务特点48
四、2009 年 Q1我国纸巾市场品牌特点•49
第五章 我国纸巾市场调查分析•50
第一节  2008年我国纸巾市场调查分析50
一、品牌结构分析•50
二、价格走势分析•50
三、厂商分析50
第二节  2009年我国纸巾市场调查分析•51
一、主要观点51
二、整体市场调查52
三、市场价格调查52
第三节  2009年 1-7月份中国纸巾市场调查分析52
一、  整体市场关注度52
二、品牌关注度格局•53
三、不同价位关注度•53
第六章 纸巾行业经济运行分析54
第一节  2008-2009 年纸巾产量分析54
一、2008 年纸巾产量分析54
二、2009 年纸巾产量分析58
第二节  2008-2009 年纸巾行业主要经济指标分析••63
一、  销售收入前十家企业分析•63
二、2008 年纸巾行业主要经济指标分析64
三、2009 年纸巾行业主要经济指标分析•65
第三节  2008-2009 年我国纸巾行业绩效分析67
一、2008-2009 年行业产销情况67
二、2008-2009 年行业规模情况•67

三、2008-2009 年行业盈利能力67
四、2008-2009 年行业经营发展能力 68
五、2008-2009 年行业偿债能力分析•68
第七章 我国纸巾行业进出口分析70
第一节 我国纸巾进口分析•70
一、2008-2009 年进口总量分析•70
二、2008-2009 年进口结构分析70
三、2008-2009 年进口区域分析71
第二节 我国纸巾出口分析••71
一、2008-2009 年出口总量分析•71
二、2008-2009 年出口结构分析71
三、2008-2009 年出口区域分析72
第三节 我国纸巾进出口预测•72
一、2010 年纸巾进口预测•72
二、2010 年纸巾出口预测73
第八章 纸巾区域市场情况分析•74
第一节 华北地区•74
一、2008-2009 年市场需求情况分析 74
二、2008-2009 年行业盈利能力74
三、2008-2009 年行业偿债能力74
四、2008-2009 年行业发展能力75
五、2008-2009 年行业运营能力•75
第二节 东北地区••75
一、2008-2009 年市场需求情况分析•75
二、2008-2009 年行业盈利能力75
三、2008-2009 年行业偿债能力76
四、2008-2009 年行业发展能力•76
五、2008-2009 年行业运营能力76
第三节 华东地区77
一、2008-2009 年市场需求情况分析 77
二、2008-2009 年行业盈利能力77
三、2008-2009 年行业偿债能力77
四、2008-2009 年行业发展能力•77
五、2008-2009 年行业运营能力•78
第四节 中南地区•78
一、2008-2009 年市场需求情况分析 78
二、2008-2009 年行业盈利能力78
三、2008-2009 年行业偿债能力79
四、2008-2009 年行业发展能力79
五、2008-2009 年行业运营能力79
第五节 西南地区••80
一、2008-2009 年市场需求情况分析•80
二、2008-2009 年行业盈利能力•80
三、2008-2009 年行业偿债能力•80

四、2008-2009 年行业发展能力80
五、2008-2009 年行业运营能力•81
第六节 西北地区••81
一、2008-2009 年市场需求情况分析 81
二、2008-2009 年行业盈利能力•81
三、2008-2009 年行业偿债能力82
四、2008-2009 年行业发展能力82
五、2008-2009 年行业运营能力82
第九章 中国纸巾行业消费市场分析•83
第一节 中国纸巾消费者收入分析•83
一、中国人口、人民生活分析•83
二、2008-2009 年消费者收入水平84
三、2009 年消费者信心指数分析•85
第二节 纸巾行业产品目标客户群体调查••85
一、不同收入水平消费者偏好调查••85
二、不同年龄的消费者偏好调查••85
三、不同地区的消费者偏好调查86
第三节 纸巾市场消费需求分析•86
一、纸巾市场的消费需求变化86
二、纸巾行业的需求情况分析87
三、2010 年纸巾品牌市场消费需求分析87
第四节 纸巾消费市场状况分析87
一、纸巾行业消费特点•87
二、纸巾消费者分析•88
三、纸巾消费结构分析88
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析••88
一、价格敏感程度88
二、品牌的影响89
三、购买方便的影响89
四、广告的影响程度•89
第六节 纸巾行业产品的品牌市场调查•90
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查•90
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道90
四、纸巾行业品牌忠诚度调查90
第二部分 行业竞争格局9
第十章 纸巾行业竞争格局分析•9
第一节 行业竞争结构分析•91
一、现有企业间竞争•91
二、潜在进入者分析91
三、替代品威胁分析•92
四、供应商议价能力•92
五、客户议价能力93
第二节 行业集中度分析 93
一、市场集中度分析93
二、区域集中度分析94
第三节 中国纸巾行业竞争格局综述•94
一、2008 年纸巾行业集中度94
二、2008 年纸巾行业竞争程度94
三、2008 年纸巾企业数量•95
四、2008 年纸巾行业竞争格局分析•95
第四节  2008-2009 年纸巾行业竞争格局分析•95
一、2008-2009 年国内外纸巾竞争分析•95
二、2008-2009 年我国纸巾市场集中度分析•96
第十一章 纸巾企业竞争策略分析•97
第一节 纸巾市场竞争策略分析•97
一、2009 年纸巾市场增长潜力分析 97
二、2009 年纸巾主要潜力品种分析 97
三、现有纸巾产品竞争策略分析•99
四、潜力纸巾品种竞争策略选择•103
五、典型企业产品竞争策略分析•104
第二节 纸巾企业竞争策略分析••104
一、金融危机对纸巾行业竞争格局的影响•104
二、金融危机后纸巾行业竞争格局的变化 105
三、2009-2012 年我国纸巾市场竞争趋势105
四、2009-2012 年纸巾行业竞争格局展望•105
五、2009-2012 年纸巾行业竞争策略分析105
六、2009-2012 年纸巾企业竞争策略分析•106
第十二章 国内纸巾品牌竞争分析107
第一节湖南恒安纸业有限公司•107
一、企业概况107
二、竞争优势分析•107
三、2008-2009 年经营状况•108
四、2009-2012 年发展战略•109
第二节金红叶纸业（天津）有限公司•109
一、企业概况109
二、竞争优势分析••• 110
三、2008-2009 年经营状况110
四、2009-2012 年发展战略112
第三节中顺纸业有限公司• 112
一、企业概况• 112
二、竞争优势分析•113
三、2008-2009 年经营状况113
四、2009-2012 年发展战略•114
第四节上海金佰利纸业有限公司115
一、企业概况•115
二、竞争优势分析•115
三、2008-2009 年经营状况115
四、2009-2012 年发展战略•• 117

第五节东莞市白天鹅纸业有限公司•117
一、企业概况117
二、竞争优势分析•117
三、2008-2009 年经营状况•117
四、2009-2012 年发展战略•119
第六节中山市宝丽纸业有限公司119
一、企业概况••119
二、竞争优势分析•120
三、2008-2009 年经营状况120
四、2009-2012 年发展战略•121
第七节永丰余纸业（昆山）有限公司 122
一、企业概况•122
二、竞争优势分析122
三、2008-2009 年经营状况122
四、2009-2012 年发展战略•124
第八节王子制纸妮飘（苏州）有限公司•124
一、企业概况•124
二、竞争优势分析•125 三、2008-2009 年经营状况125
四、2009-2012 年发展战略•126
第九节中山市三角纸品制造有限公司 •127
一、企业概况127
二、竞争优势分析•127
三、2008-2009 年经营状况••127
四、2009-2012 年发展战略••129
第十节北京市派尼尔纸制品厂•129
一、企业概况129
二、竞争优势分析•••130
三、2008-2009 年经营状况130
四、2009-2012 年发展战略•132
第三部分 行业前景预测•133
第十三章 纸巾行业发展趋势分析133
第一节 我国纸巾行业前景与机遇分析•133
一、我国纸巾行业发展前景••133
二、我国纸巾发展机遇分析•136
三、2009 年纸巾的发展机遇分析•136
四、金融危机对纸巾行业的影响分析137
第二节  2009-2012 年中国纸巾市场趋势分析•137
一、2008-2009 年纸巾市场趋势总结 137
二、2009-2012 年纸巾发展趋势分析 137
三、2009-2012 年纸巾市场发展空间 138
四、2009-2012 年纸巾产业政策趋向 •138
五、2009-2012 年纸巾技术革新趋势 •142
六、2009-2012 年纸巾价格走势分析•142
七、2009-2012 年国际环境对行业的影响•142
第十四章 未来纸巾行业发展预测••144
第一节 未来纸巾需求与消费预测•144
一、2009-2012 年纸巾产品消费预测 144
二、2009-2012 年纸巾市场规模预测 144
三、2009-2012 年纸巾行业总产值预测••145
四、2009-2012 年纸巾行业销售收入预测•145
五、2009-2012 年纸巾行业总资产预测146
第二节  2009-2012 年中国纸巾行业供需预测•146
一、2009-2012 年中国纸巾供给预测 ••146
二、2009-2012 年中国纸巾产量预测 •147
三、2009-2012 年中国纸巾需求预测 147
四、2009-2012 年中国纸巾供需平衡预测••148
五、2009-2012 年中国纸巾产品价格预测148
六、2009-2012 年主要纸巾产品进出口预测•149
第四部分 投资战略研究•1
第十五章 纸巾行业投资现状分析••1
第一节  2008年纸巾行业投资情况分析•151
一、2008 年总体投资及结构••151
二、2008 年投资规模情况••151
三、2008 年投资增速情况151
四、2008 年分行业投资分析•151
五、2008 年分地区投资分析••153
六、2008 年外商投资情况••••154
第二节  2009年 1-5月纸巾行业投资情况分析•••155
一、2009 年 1-5月总体投资及结构•155
二、2009 年 1-5月投资规模情况•••156
三、2009 年 1-5月投资增速情况••156
四、2009 年 1-5月分行业投资分析•156
五、2009 年 1-5月分地区投资分析•160
六、2009 年 1-5月外商投资情况••162
第十六章 纸巾行业投资环境分析••163
第一节 经济发展环境分析••163
一、2008-2009 年我国宏观经济运行情况•163
二、2009-2012 年我国宏观经济形势分析•167
第二节 政策法规环境分析••170
一、2009 年纸巾行业政策环境分析 •170
二、2009 年行业产业政策对其影响 174
第三节 技术发展环境分析175
一、国内纸巾技术现状••175
二、2009-2012 年纸巾技术发展趋势分析178
（一）香蕉树造纸法 178
（二）醋菌纤维造纸法•179
（三）取代木材的新型材料•179 （四）纳米结构表面纸180
（五）纸质罐（瓶）为包装业注入活力180
（六）纸钢•181
第四节 社会发展环境分析•182
一、国内社会环境发展现状•182
二、2009 年社会环境发展分析•185
第十七章 纸巾行业投资机会与风险••185
第一节 行业活力系数比较及分析•185
一、2009 年相关产业活力系数比较 •185
二、2007-2008 行业活力系数分析•186
第二节 行业投资收益率比较及分析•188
一、2009 年相关产业投资收益率比较•188
二、2007-2008 行业投资收益率分析 188
第三节 纸巾行业投资效益分析••189
一、2008-2009 年纸巾行业投资状况分析••189
二、2010-2015 年纸巾行业投资效益分析•189
三、2009-2012 年纸巾行业投资趋势预测•190
四、2009-2012 年纸巾行业的投资方向••190
五、2009-2012 年纸巾行业投资的建议••190
六、新进入者应注意的障碍因素分析••190
第四节 影响纸巾行业发展的主要因素••191
一、2009-2012 年影响纸巾行业运行的有利因素分析 ••191
二、2009-2012 年影响纸巾行业运行的稳定因素分析 ••191
三、2009-2012 年影响纸巾行业运行的不利因素分析 •191
四、2009-2012 年我国纸巾行业发展面临的挑战分析192
五、2009-2012 年我国纸巾行业发展面临的机遇分析 192
第五节 纸巾行业投资风险及控制策略分析••193
一、2009-2012 年纸巾行业市场风险及控制策略193
二、2009-2012 年纸巾行业政策风险及控制策略••193
三、2009-2012 年纸巾行业经营风险及控制策略••194
五、2009-2012 年纸巾行业其他风险及控制策略•194
第十八章 纸巾行业投资战略研究195
第一节 纸巾行业发展战略研究•195
一、战略综合规划•••195
二、技术开发战略•195
三、业务组合战略•195
四、区域战略规划•196
五、产业战略规划••196
六、营销品牌战略••196
七、竞争战略规划••196
第二节 对我国纸巾品牌的战略思考••197
一、企业品牌的重要性••197
二、纸巾实施品牌战略的意义•198
三、纸巾企业品牌的现状分析•198
四、我国纸巾企业的品牌战略•199
五、纸巾品牌战略管理的策略201

（二）树立强烈的品牌战略意识201
（三） 、着力打造企业文化•201
（四） 、实施产销一体化、规模化、连锁化经营•202
第三节 纸巾企业经营管理策略•202
一、成本控制策略••202
二、定价策略•203
三、竞争策略•204
2  消费者市场的变化与竞争策略的转移206
3  以服务为中心的竞争策略的体现••207
四、营销策略•207
五、人力资源208
六、财务管理•209
2、可持续增长率的概念•209
3、实际增长率大于可持续增长率的管理策略•209
（1）增长新股210
（2）提高负债比例•210
（3）提高留存收益率•210
（4）内部挖潜••210
（5）剥离非主业资产••211
（6）外包 211
（7）兼并 211
4、实际增长率小于可持续增长率的管理策略212
（1）寻找新的销售增长点212
（2）增加股东回报•212
（3）减少债务••212
（4）兼并 212
七、国际化策略•213
第四节 纸巾行业投资战略研究•213
一、2009 年生活用纸行业投资战略 •••213
二、2009 年纸巾行业投资战略研究 214
三、2009-2012 年纸巾行业投资战略 216