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2010-07-06
我现在遇到一个问题

对于品牌广告效果定期调查的相同的问题,连续的两次相同问题调查结果差异大,上次调查知名度为45%,此次调查才23%。

请问各位,碰到这样的情况,受到甲方的质疑,我们因该如何来寻找原因?

1、如何分析检验?

2、分析的角度该如何选取以说明差异性存在的原因?
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2010-7-6 17:41:00
应该是方差分析
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2010-7-6 18:21:25
这个原因就很多了
你们调查对象样本的人群结构是不是一致的,可以做一个标化
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2010-7-6 22:26:26
1# hekeker
1.  两次调查的时间间隔有多长?
2.  调查方法的各个过程一样吗?
3.  调查对象是怎么选择的?数量一样吗?
4.  调查的质量检验程序有吗?
5.  调查人员接受的培训与要求一样吗?
6.  两次调查之间有相关的突发事件发生吗?
7.  所问题目完全一样吗?
8.  其它情况呢?
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2010-7-7 08:33:08
我觉得楼上已经考虑的很全了,这些确实都应该考虑到的,否则你调查出来的结果说有差异或者没有差异都是站不住脚的,至少从统计学角度来说是没有意义的
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2010-7-8 17:14:58
谢谢大家的建议,我来回答朋友们提出的问题:
1.  两次调查的时间间隔有多长?
半年
2.  调查方法的各个过程一样吗?
一样的方法,采用便利抽样
3.  调查对象是怎么选择的?数量一样吗?
对象的要求一样,配额一样,数量一样
4.  调查的质量检验程序有吗?
数据清洗和整理过程一样,请问还需要什么质量检验程序呢?
5.  调查人员接受的培训与要求一样吗?
调查人员不一样,培训和要求一样
6.  两次调查之间有相关的突发事件发生吗?
这个我不太懂,能否解释一下呢?
7.  所问题目完全一样吗?
完全一样,连续性的调查
8.  其它情况呢?
分析的要求和报告的格式完全一样
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