6月已经结束，意味一年已过去一半，随着疫情的有效控制，各大企业也纷纷开始进入复工复产状态，我国各行各业都在积极恢复元气。
本年，由于看到越来越多的品牌企业凭借线上各种小程序纷纷完成“逆境重生”的壮举，我们因此将视角更加聚焦，希望通过探讨品牌小程序给大家有所帮忙。
通过以下数据显示：微信在全球月活跃用户达12亿，已上线的品牌小程序达63%，投入品牌小程序用户规模较1月上涨386%，单次品牌小程序直播被分享次数高达20万次。于此同时在本次月度特刊《2020年5月小程序互联网发展研究报告：品牌的小程序之路》报告中，阿拉丁研究院以第三方视角进行观察，结合大数据和大量品牌调研，品牌企业线上转化率型,商业变现，行业趋势变化等方面结合，从2010~2019年，中国电商经历了黄金十年，这个每个人都知道，在过去10年中网络购物交易额在零售总额中占比提了24倍，网络购物CAGR达40.8%，而线下零售交易仅为8.2%，证明网络购物的快速发展对线下冲击可怕性。很多人知道现在线下经济出现如此大问题后纷纷都投入线上经营，在《2020年5月小程序互联网发展研究报告》显示，从完全的线下交易到淘宝店铺的第一次线上交易试水，从京东，拼多多等众多平台多渠道线上化到直播，网红经济下的自主私域渠道化伴随线下增长受限，线上转型简直迫在眉睫，又在疫情这猛剂作用，简直就是雪上加霜。以货品服务为中心到消费者为中心，小程序成为品牌企业转型期的核心抓手。
商业价值巨大，微信内外双引擎推动品牌拥抱小程序，开头说过微信在全球活跃用户已达12亿，微信小程序每月DAU稳定在4亿上下，这华丽数据下，无疑隐藏巨大秘密。《2020年5月小程序互联网发展研究报告》显示，2019年微信码上经济规模达8.58万亿，疫情期间，码上经济Q1交易额同比增加25.86%，其中有26家小程序日均销售额过百万，7家小程序月销售额过亿。
现在随着小程序生态成熟，基础设施不断完善，用户心智的养成，使用场景的不断丰富，触达路径缩短，品牌企业在小程序领域中会经历三个阶段：认知初级阶段，行业教育阶段，快速发展阶段，时到今日品牌小程序已全面进入快速发展阶段。由于小程序具有开发速度快，链接用户路劲多元化，品牌依托已有影响力，可实现快速布局等利好因素，小程序本身具有较强的品牌线上商业化能力，而相对于腾讯方面也在积极帮助品牌企业寻求破局。
有个传统家具品牌梦洁家纺旗下小常出现梦洁一屋好货平均单场直播可达2500万元，上海本土原创品牌林清轩旗下小程序3月整体销售额同比增加120%。
品牌小程序通过多渠道融合，全场景营销，多样化活动设置等方式，梦洁家纺以云仓+导购+直播的形式，紧急新增近800个云仓，依靠全国渠道打通商品供应链，打造出月销千万级的小程序；联想以OMG+品牌日+云仓形式千店共推超级品牌日实现业绩从63.3%的门店闭店截止日销700w。
以上数据案例得出小程序的作用非常大，那如果没有这么多门店，没有大规模的企业应该如何去做到逆袭，基于品牌推广诉求，选择针对性小程序广告投放，符合自身发展需求，实现精准投放核心关键。目前，微信小程序拥有朋友圈广告，小程序广告，公众号广告，植入式广告四类主流投放渠道，品牌服务商可按照自主投放需求进行精准的营销推广方式。小程序广告一起购买路劲短，接受度高，精准获客成本低等优势，逐步释放市场潜力，小程序广告投放利用小程序本身用户标签，可以为品牌提前筛选目标用户人群，小程序广告还是蓝海市场，大量用户还没被品牌客户洗完，获客成本较低。据小程序大数据智能平台调研发现，未来品效合一将成为小程序广告投放新方向，小程序广告投放平台小盟广告通过举办“小程序广告第一届618年中大促”活动。与近1000家品牌合作，较去年618相比，日曝光量提升123%，ROI提升55%，新客成本下降了近30%，效果显著提高。
最后2020年初，收疫情影响，各行业面临前所未有的压力，而正是此时小程序却因其独有的特性和巨大商业价值熠熠生辉。在过去五个月中，小程序商业化变现已经进入“深水期”，此次《2020年5月小程序互联网发展研究报告》聚焦品牌小程序的发展之路，希望能将品牌小程序作为商业变现的“试验田”，为从业者提供商业变现及逆转的转机。如有不了解可以留言或者添加本人微信Romenjun，为你下半年经营有不一样的收获。
注：本文内容及相关数据来源于“阿拉丁指数”
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