成本起于选择。成本是因为有选择而起的。没有选择就没有成本。说成本是最高的代价，也就是说放弃的是最有价值的机会。你考虑选甲，要放弃的有乙或丙或丁……哪一个要放弃的对你有最高的价值，就是你要取甲的成本。如果单放弃最高价值的一项而不能得甲，那你就要加上其他的组合来取甲。这组合也一定是可获得甲的价值最高的放弃。不是最高价值的放弃——不是最高的代价——不是成本，次高或更低的代价对你考虑甲的选择是没有关系的。