纵向对比
横向是和其他对象比较，纵向则是和自己的历史数据对比。
常见的纵向对比有同比和环比，对比的周期根据实际情况可以按日、周、月、季、年等
对比的时候，除了比较相对量，也要看绝对量，以合理地评估数据差异的大小。

e.g. 0.5%的波动是大还是小，需要找参考点，如果历史波动最高也就0.1%，那么这个波动就很大。

e.g. 公众号关注人数昨日环比增长20%(看着还不错)，实际上才增加4个人，截止前天也就20个人。