王老吉的“红绿之争”

尽管王老吉已是国内家喻户晓的饮料品牌，但多数消费者或许并未留意到，市面上长期共存的红色罐装和绿色利乐包装的王老吉凉茶并非出自一家。
　　近日，因广药集团在其网站公开以“王老吉品牌拥有者”名义展示红罐王老吉产品及销售数据，拥有红罐王老吉经营权的加多宝集团很“上火”。
　　加多宝集团向《第一财经日报》发布声明称，与拥有绿装王老吉的广药集团毫无关系，广药集团借用红罐王老吉的销售数据、宣传红罐王老吉捐款等善举，实属混淆视听。
　　此外，广药集团日前举行新闻发布会，宣布王老吉品牌价值高达1080.15亿元，远超过海尔此前创下的855亿元的纪录，成为中国第一品牌，并公开全球招募新合作伙伴。
　　加多宝、广药集团在王老吉品牌上的争夺已不是第一次。上世纪90年代，王老吉品牌拥有者——广药集团由于专注于制药，便将罐装王老吉品牌使用权这个“用不上的资源”租给了香港加多宝，加多宝从此拥有了独家经营红罐王老吉的权利。合同期为20年，到期时间的版本以2011年到期居多，此外分别有2017年、2020年到期两个版本。
　　尽管在取得王老吉的品牌经营权后，“红罐”的销售业绩一直处于不温不火的状态，但2003年，香港加多宝在短短几个月中投入了4000多万元广告费后，红罐王老吉的形象伴随着那句耳熟能详的广告语，迅速打开了市场。
　　近年来，悬在广药集团和加多宝头上的“商标门”一直存在，双方博弈过、沟通过，也妥协过。日前，多位业内人士在接受《第一财经日报》记者采访时认为，近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”，其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”，意在传达“要取得下一个20年代理权，恐怕需要付出更多的筹码”的信息。


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