美的电器砸1.8亿竞得央视四广告段
来源：南方都市报　　时间：2010-11-9 9:12:25
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央视广告招标，引众佛企“砸金”。昨晚（11月8日）8点，2011年央视黄金资源广告招标落幕。白电巨头美的投1.8亿元，竞得4个新闻联播广告段。据悉，在2011年2011年央视黄金资源广告招标上，家电行业增长30%，成为排名第二的行业。事实上，除了到现场砸金，佛山更多的家电企业选择寻找代理公司前往竞投或选择非现场竞标的黄金标段。

    经过昨日（11月8日）十几个小时的争夺，2011年央视黄金资源广告招标总额达到126.687亿元，创17年新高，比去年增加15.52%。投标额前三的行业是食品饮料、家电、金融保险，增长较快的有汽车、旅游等。其中，增长近30%的家电业中，佛山企业表现抢眼，招标预售中美的、海尔、格力、小天鹅、九阳、格兰仕等均有列席。

    昨天（11月8日）13时10分，152号和133号企业展开对新闻联播后标版第六单元第三选择权的争夺战。其中，133号是中得首标的雨润，152号据透露正是美的。在这场争夺中，美的以3980万元中标。此外，美的还抢下新闻联播后标版第五单元第二选择权、第三单元第三选择权和第二单元，中标额分别为4680万元、4099万元和5380万元。四个广告段上，美的共投下1.8139亿元。

    事实上，除参与现场竞购，企业也可选择非现场竞购的央视黄金标段。万和新电气品牌管理部部长李惠珍介绍，万和2009年投下1800万，竞得2010年中央一套晚8点黄金剧场时段10个月的广告；2010年又在中央六套投下200万广告。

    商家眼热的春晚零点报时广告，昨日没有出现在竞购标的中。2010年央视招标，美的以5201万元竞下2010年春晚零点报时，创历史新高，相当于“10秒值半亿”。知情人士透露，春晚报时广告不参加竞购，将进行签订认购，而最可能的买家正是美的。董小华昨日对此予以确认，但价格尚待协商，“可能有涨。”

    声音

    春晚一年只有一次，春晚广告是稀缺商品，价格逐年上涨是正常趋势。企业为在央视上广告而砸下重金，要谨记不能牺牲消费者、投资者的利益与社会责任。其实，广告平台有很多，应该视需求进行更好的资源配置。

   ———佛山某家电业内人士

    央视受众广、影响力大、权威性足、传播力强，其广告资源向来受到企业重视。在央视的广告资源总额上，这几年大约每年增长10%。

    ———美的品牌总监董小华

    2010年万和在央视投下2000多万广告，为历年最高。2011年，万和将沿续今年的投入额度，投入广告将超2000万。这种品牌效应可以从今年产品销售增长35%以上得到印证。