写给真正有志向的中国企业家投资家和投资银行家！

有史以来的所有企业都属于利益和商业，它们诞生然后死亡，崛起然后倒下，无论大小，无论繁华与萧条，纷纷成为过客，一经倒下便永远了无痕迹。但其中有极少数的企业，却不仅仅属于利益和商业，同时还能属于历史、成为文化、影响国家！即便你是天生的平庸之辈，面对这些企业，你都会抖然升起一股想做大事的冲动和激情。在本书中我们的研究对象，就是在企业芸芸众生中的这么一个“极少数”公司群体。它们在资本市场上被叫做“蓝筹股”。

举世公认的蓝筹股经典，莫过于美国道·琼斯工业平均指数的30家成份股公司。它们有着人所皆知的显赫名字，杜邦、沃尔玛、波音飞机、花旗集团、J.P摩根、通用汽车、微软、GE、IBM、可口可乐、卡特匹勒等等。但大多数人们对这些显赫名字背后的内容和意义却知之不多。本书即以美国的道指30公司为主要考察样本，全面展示蓝筹股的企业管理学和金融投资学意义，以奉献给真正有志向的中国企业家、投资家和投资银行家。

在整个考察过程中，对这些堪称登峰造极的经典蓝筹股，我们始终保持着高度的清醒：首先，它们是“历史”的结晶；其次，它们是“美国”的产物。历史不会重来，中国也不是美国。显然我们不认为这些美国公司的模式可以在中国复制，我们更是旗帜鲜明反对中国企业家和投资者“言必称希腊”地对这些美国蓝筹巨头跪下拜倒。然而，就研究、启迪和借鉴的意义上来说，我们面临的尴尬现实是，没有任何其他国家能够比美国提供更有研究价值和更具启迪意义的样本。研究归研究，借鉴归借鉴，今天中国的真正有志向者务必清醒：我们处在我们自己的历史时代，生长在我们自己的国家，需要创造的是我们自己的蓝筹股！

为什么我们要反复强调中国企业家、投资家和投资银行家的“志向”？因为，今天的中国商界，放眼望去，精明的生意人和成功的投机者数不胜数，惟真正有志向者凤毛麟角。在生意人的芸芸众生中，位高权重的董事长或总裁，戴着财富光环的基金经理或银行家，早已家财万贯腹饱肠肥的老将，依然身价轻贱饥肠辘辘的新兵，各色人等在大江南北奔忙着，行走着，无远弗届，无孔不入。他们中不乏金钱的奴隶、投机商潮的跟屁虫和经验主义的俘虏。他们或者怀抱世界500强的梦想，或者立誓要成为当代的胡雪岩和中国的巴菲特，然而他们的一切雄心豪情都逾越不出拜金主义的志趣疆界，洗脱不清“出人头地、光宗耀祖”的传统魂魄。

改革开放二十几年来，我们已经听到了太多如何白手起家、如何发财致富、如何赢得权力、如何获取地位、如何转战商场、如何异军突起的人和事，但我们很少听到中国的社会精英对于未来１０年或20年中国前景的严肃思考，很少听到他们关于产业大势和社会变迁的睿智看法。商业世界里到处流行着追求眼前利得的投机钻营，却难得见到真正立足于长远志向的艰苦努力。时代舞台上活跃着的大多是玩弄商业秀场和金钱游戏的高手，而不是追求国强民富所真正需要的时代英雄。

因为他们顶多是商业秀场和金钱游戏的高手，而不是真正的时代英雄，所以他们每每显出见识短浅、心胸狭隘、精神市侩、生活浮华。或许他们有着江湖好汉式的血性和胆魄，但从来在他们身上看不到真正的大识、大义和大气。他们对名利机会的任何蛛丝马迹都能保持雷达般的敏感，但就是从来感知不到这个时代真正重大的主题和方向，也从来站不到一种高度上去讨论一代人在产业变迁和历史发展中所应该担当的角色和责任。除了赚取金钱和出人头地意义上的个人胜利（或美其名曰“自我实现”），其它的一切都不为他们所看重。

伟大的思想家马克斯·韦伯曾讲，一个民族国家最可怕的情况就是经济主流阶层的这种市侩主义和短见。他在1895年就任德国弗莱堡大学国民经济学教授的演讲《民族国家与经济政策》中这样问道：谁会操心问未来是否将认为我们这一代人乃行尸走肉、坐失良机？

生逢其时！坚冰解冻、商机涌流的过往二十几年真是一段流金岁月。借助于这段特殊的中国历史，很多很多的人成功了，成为了拜金社会上万众称羡的富豪和光芒四射的明星。然而， 许知远先生说得好，与其说那些明星般的企业家、投资家和投资银行家创造了历史，不如说他们被一个特殊阶段的历史潮流推向了舞台中央；与其说他们独自创造了巨大的财富，不如说他们在整体迅速增加的财富中侥幸地分到了更多的一份。很多时刻，那些辉煌大厦是建立在流沙之上的，所以不要对眼前的成就或失败赋予过分的意义。在流金岁月里成功的人们，或许智勇善战，或许绝对精英，但是如果仅仅是一群“经济动物”，那么钱财再多也不会有“人”的意义。

该是我们来认真地思考“志向”的时候了。志向为什么重要？《孟子》曰：“士何事？尚志！”朱子曰：“书不熟，熟读可记；义不精，细思可精；惟志不立，天下无可为之事。”又曰：“志不立，则一齐放倒了。”志向何以确立？陆子曰：“今人如何便解有志？须先有智识始得。” 梁启超先生说：“立志之功课，有数端：必须广其见识。所见日大，则所志亦日大！”