从化创新发展——打造温泉旅游小镇

《2019中国在线旅游度假行业报告》中显示：低线级城市消费能力逐渐提升，其不再满足于单纯的衣食需求，以旅游为代表的体验型需求开始增长。需求满足初期倾向于景点观光旅游，后随认知提升会更加注重旅行中的体验感。从化以其得天独厚的环境质量，已然吸引了不少游客，在此基础上进行旅游设计，打造对内外交往名片。

机会创造者/机会提供者

数字经济在绿色生产、绿色消费、绿色政务等领域表现出强大的推动力，绿色项目纷至沓来，从化经济开发区初步建成现代化园林式生态园区

• 生态设计小站在从化北部开启了设计赋能产业发展，推动生态价值创新的实践。依托数字经济的大基础设施，从化基础设施越来越完善，绿水青山间，国际会议中心、咖啡馆、书吧、公园、精品设计酒店等次第铺开，都市乡村和国际舞台在这里找到了结合点。

从化被称为“中国温泉之都”。万里之外的瑞士达沃斯，是一年一度的世界经济论坛举办地，也是温泉度假地。“两地温泉都是世界上仅有的两处含氡苏打温泉。现在发展会展会议，打造对外交往名片，依托优质生态迈向高质量发展的机会来了。”从化区有关负责人说。

从化有着其得天独厚的地理环境/空气质量/景点，温泉旅游产业链或许可以得到很好发展

报告获取分析2019中国景区旅游消费研究报告

1、周边游市场集中度高;
2、景区风景特色是用户最为看重的因素，更偏爱自然景观类景区；
3、在线旅游网站是用户获取旅游景区信息的主要渠道；
4、用户多选择法定节假日出游；
5、社交媒体事用户最常用的分享出游经历的平台。

• 在上面报告所述用户（出行）调研中，我认为从化发展绿色旅游有一定的自然景区优势，3、5点所反映的趋势可以依托此时数字经济得以发展。中国电信粤港澳大湾区5G云计算中心去年落户从化，使得旅游项目又了互联网技术的保障。

报告中还提到未来出行趋势，有两点值得我们思考：游客更为偏爱一站式打包旅游产品；提供快速入园和无线网络服务是提高游客体验的主要途径。

• 从化主打温泉旅游，可以在推广时考虑各种套餐。

不足及设想

• 不足：从化主打温泉旅游，旅游缺乏总体规划，其旅游产品类型单一，缺乏特色，不少温泉度假建筑千篇一律，缺乏个性；目的地形象不够突出，从化没有塑造鲜明的目的地形象，很难吸引游客；经营者品牌意识淡薄，从化旅游规模普遍较小，在市场方面缺乏有效的推广手段和能力；景区宣传力度不够，知名度不高。
• 设想：从化政府继续完善基础服务设施，不断扩大旅游服务规模，提高旅游经济运行水平，调整产业结构，建设温泉特色小镇。