数字营销基本概念及案例说明

数字营销(Digital Marketing)
数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销（网络营销）中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道，比如非网络渠道，诸如：电视，广播，短信等，或网络渠道，诸如：社区媒体，电子广告，横幅广告等。

2021中国数字营销公司TOP50强排行榜
中国数字营销公司正迎来蓬勃发展的时期，根据北京创业未来传媒技术有限公司的《i黑马》发布的[“2021中国数字营销公司TOP50强排行榜 这几家公司真的很厉害！”]( https://baijiahao.baidu.com/s?id ... ider&for=pc)显示数字营销企业覆盖了中国数字营销生态链上的各个重要环节,在领域内具有代表性,既有诸如华扬联众、新意互动、索象中国为首的数字营销领先公司,也有以云锐、明思力、智云众为代表的创新型数字营销公司。

成功数字营销案例——《丁真的世界》：现象级文旅营销
2020年11月，“微笑收藏家·波哥”一条拍摄藏族小伙丁真的10秒短视频走红网络，丁真凭借淳朴真挚的笑容获得广大网友的喜爱，成为了当红顶流，引发了广泛的关注。随后四川省甘孜州理塘县聘用丁真担任旅游宣传大使，并拍摄宣传片《丁真的世界》，同时@四川文旅@甘孜文旅等政务官博借此宣传片推出了旅游优惠政策，再次引发网友讨论。与此同时，全国各地旅游景区也纷纷借势，参与到话题讨论中来，发布“丁真，我在××等你”的话题，多方联动，扩大了话题讨论度和影响力，达到了共赢。

数字营销公司的商业模式分析
数字营销市场规模高速增长，效果类广告占比大于品牌类广告。由于互联网广告可以通过算法优化来检测广告的cpc、cpa等转化率，数字营销中按效果的计价模式更受广告主的青睐。其中社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。数字营销代理商毛利率趋于稳定在10-15%，而且投放策略优化和数据分析能力成为代理商的核心竞争力。数字营销代理商行业竞争格局逐渐清晰，龙头市占率有望进一步提升。

结论：
数字营销发展至今，已经逐渐形成从消费者洞察，到需求精准定向，到线上线下整合，再到效果精确衡量，大数据实时反馈的完美闭环。线上线下高度融合的无界化,是技术发展使然、产业发展使然、消费市场主导权变化使然。不难预测的是,下一个数字化营销新世界正直面而来。