年度创意代理商Top20

作品是广告公司最好的名片，各个代理商对行业代理商创意产出的持续关注是其获得流量的表现，以上是根据入选案例作品数量、作品受欢迎程度、作品背后的营销洞察和尝试等维度选取了行业内20家营销代理商。

选取广告——钟薛高以及功夫主播

• 钟薛高「想怎么发就怎么呆」广告是由BBDO公司所产出的2020年代表案例，钟薛高以"发呆"为主题，带来「发呆一夏」系列雪糕。广告先是带来四支生活场景里的发呆广告，引出钟薛高陪你发呆的主旨，做到点题的作用。
• 其四支广告切入点都能引起观众共鸣，第一部分是利用乘坐电梯的少许时间进行发呆，第二部分是利用运动休息的时间来发呆，第三部分是玩乐的少许时间来发呆，第四部分是利用难得的时间进行发呆。四则广告虽简单但极具烟火气味，它这一次与BBOD合作没有选择以往得心应手的跨界作为营销爆点，而是别出心裁的从年轻消费者洞察出发，从"发呆"这个日常动作着手，邀请消费者和钟薛高一起想怎么发就怎么呆，都市生活又忙又累，不妨给自己一片钟薛高的时间，边发呆边享受。
• 3张海报，4个小短片，钟薛高生动形象的展示出人们发呆方式的转变：无论是契合当下的地摊经济，还是跑步的健身爱好者，抑或是熬夜爱好者热衷的夜场，都诠释着——以前人们都习惯于托腮思考人生，如今大众会发挥想象用不同的场景去放空自己，得到片刻休息。
• 与此同时，钟薛高还发起了微博话题讨论，如此深卷入度的年轻化线上玩法，能够吸引更多年轻用户主动参与，微博/抖音/美图秀秀等社区公域流量池激起水花，此次营销钟薛高动员全域流量为其活动引流。

• 功夫主播是F5公司与淘宝直播合作所产出的2020年代表案例，它以刘涛、汪涵、薇娅、李佳琦等四大头号主播演绎的直播江湖为噱头。F5在本土创意机构中，以国际视野与技术思维著称，但此次功夫主播却也发挥出了他们的创意优势——帮助品牌在本土市场制造轰动。
• 其广告也同样是以四支短片合成，分别展现出了李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四个人的直播特点。
• 短片中李佳琦依然秉持人设——精挑细选，好物推荐；薇娅则是打击商家假冒伪劣的侠女，与其直播不谋而合——严格筛选货物，物真价实；汪涵则担任了推广乡土美食的侠义之辈——用其方言将观众更好的带入情景；刘涛则是专砍虚假实惠的侠女——与其聚划算推优官职位相呼应。
• 除去主要营销话题"淘宝功夫主播厉害了"，其余多个话题在微博获得破亿的阅读量，在目前明星直播带货呈现将要"偃旗息鼓"的状态时，《功夫主播》则是淘宝带货新思路的尝试，以及而后出现的二十位不同领域的主播在保障专业度的同时，拓宽了这场专题直播的涉及面的宽度。

二者"攀比"

• 二者在营销传播媒介上不约而同的都选择了微博这一传播媒介，而且都在其收获了不少关注度以及流量，但是相对于’钟薛高’来说，'功夫主播’此次营销选取的传播媒介并没有有其有优势，所以营销力度略微次了一些。
• 二者此次广告形式都是以小短片组成的微电影，钟薛高短片贴近生活，功夫主播短皮则具有满满的江湖侠气，作者在微电影赏析上并不具有任何专业度，故而无法在这点上提供见解，但个人觉得，功夫主播短片在制作上比钟薛高短片要好一些，更能吸引我。