时事背景

根据搜狐文章显示，传统广告已经不适应市场需求，传统的4a公司最后的结果或许被咨询公司收购、又或者是开启了它们的转型之路。随着咨询公司强势逆袭，再加上传统创意代理公司和媒介代理公司同作为一个“中间者”的角色，因此对比咨询公司、传统创意代理公司和媒介代理公司，浅析三者业务界限及人才需求具有一定的探讨意义。

咨询公司

咨询公司的存在价值是高效快速的帮助客户找出解决方案或直接解决问题，专业领域的咨询公司通过长时间的积累以后，有资格在自己的专业（内行）指导客户（外行），因此也具有高质量的问题处理能力。

以贝恩公司为例对咨询公司进行探讨

根据Vault官网显示，2021年咨询公司榜单出炉： 贝恩公司（Bain＆Company）跃居第一，超越了曾在2020排行榜稳居第一的麦肯锡公司。因此，本文章在咨询公司方面，将主要针对贝恩公司进行分析探讨。

业务界限

贝恩公司作为传统战略咨询公司，也是同属收费最贵的一线资讯公司，拥有覆盖各行各业的丰富经验，而它的主要商业模式是收购，改造，卖出，采用的“收购加改造”的方法，从而形成自己独特的竞争力。

而贝恩公司的业务范围较广，包括了制定成功战略、建立有效组织架构、确保运营优化等，所以因为其的业务界限范围大，涉及的行业广，也在某一程度上决定了该公司的人才需求，贝恩每年全美招聘大约100个左右国际学生，在贝恩的招聘官网上看，贝恩对于招聘对象的选择也会侧重于对提升能力的强烈渴望，同时也需要具备丰富的行业经验，以为客户提供战略咨询等服务。

人才需求

针对于咨询公司而言，由于其涉及的行业范围较广，所以更重要的是综合的能力和各种行业的经验，从小的对内的一个逻辑分析，到大的对外的满足用户需求，其中都对人才的招聘涵盖了方方面面的能力要求。

传统创意代理公司

传统创意代理公司主要的业务项⽬是为企业或其他客户对象提供市场营销服务，帮助企业策划、准备、实施和评 估其所有的影响宣传项⽬。但随着时代和科技的进步和咨询公司业务发展壮大，传统创意代理公司在数字时代节节败退已是不争的事实。

以胜加公司为例对传统创意代理公司进行探讨

胜加公司在年度代理商大奖 2020「Greater China Creative Agency of the Year」、「ChinaCreative Agency of the Year」获得金奖：

同时也成功上榜2020 年度创意代理商Top 20 作为中国杰出的内容传播集团，它扎实的广告文案技巧和先进的艺术风格彰显了传统广告公司的气质。因此，本文章在传统创意代理公司方面，将主要针对胜加公司进行分析探讨。

业务界限

既是为了迎接互联网环境的改变，也是为了及时应对客户更多元化的业务需求。2014年以前，胜加还是以单一创意广告为主体，后来逐步更改作业模式，拓展渗透不同业务方向成立子厂牌，形成了现在的胜加内容网络。

由图可见，胜加在不断拓宽业务界限范围下，整合营销胜加广告（上海/北京）、创意机构胜观、创意机构技能冷却、社会化传播凡人互动、娱乐营销橙美、文创设计同玺、体验营销 T&D Works，这是目前胜加内容网络包含的七个机构，从策略提案到创意执行再到整个传播的管控，有大致的分工，也有灵活的协同合作

人才需求

通过分析胜加公司的业务范围界限，不难发现胜加公司在很多作品上，都由团队相互合作完成，因此在人才需求方面上，除了对广告创意的热爱之外，我认为最需要的便是能和团队成员达成一致的价值观，并能与团队进行良好协作，是能“放眼全局心思缜密，有限空间无限可能”的人才。

根据数英“探店”专栏中对胜加公司“探店”的文章， 胜加公司的四位创意合伙人对于新进员工则有这几点不同的要求：

胜加总经理兼首席创意官马晓波：基本功+职业感+对广告的热爱，且必须有一股不服输的劲，就是要做出影响力巨大的好作品。

胜加创意合伙人之一刘鹏：自己的职业价值，要知道“首先你能为他人提供什么”

胜加创意合伙人之一佘凯：希望是保持初心，可以秃头但是不油腻的年轻人。

媒介代理公司

媒介代理公司是以媒介代理业务为主要经营业务的广告代理公司，其职责是帮助企业策划、准备、实施和评估所有或是部分的广告宣传项目。其核心竞争力的转变体现在管理方式改进、专业人才的重视增强、人才培养的投入增加、数据掌控能力提高、坐商转为行商、资源占有形态的深入、效果评估优势增强、服务范围的扩大、客户资源的改善等几个主要方面。

以传立中国公司为例对媒介代理公司进行探讨

传立在WARC Media 100最佳媒介代理商排行榜单中，传立中国在全球媒介代理商排名中荣获第三名。也由于传立中国的出色表现，中国市场在WARC Media 100排名大幅上升。因此，本文章在媒介代理公司方面，将主要针对传立中国公司进行分析探讨。

业务界限

如图可见传奇中国涉及的业务范围也十分广，他们所做的也不仅仅是媒体计划和购买。

另外，在2020年阿里巴巴集团已任命Mindshare传立中国作为其中国大陆市场的媒体代理，传立中国将负责阿里巴巴集团在中国大陆市场的媒介策划及媒介策略相关业务。可见传奇中国作为主流媒介代理公司发展的强大和业务的广泛。

人才需求

通过分析传奇中国的业务范围界限，我们也不难发现传奇中国媒介代理公司对创意人才的需求，同时因为涉及的业务范围广，因此除了对创意思维人才的需要之外，还需要对数据分析和处理、对媒介策划和营销等内容敏感的人才，另外，还需要具备多方面媒介代理经验，以此能有充分的能力去给客户讲一个完整的故事。

总结

随着咨询公司强势逆袭和网络、科技的发展，中国也正在引领全球媒介代理行业的未来趋势，传统创意代理公司也需要不断更新他们的商业模式，走向转型。但无论是咨询公司、传统创意代理公司，还是媒介代理公司，未来的业务都不再以单一态势发展，而是会拓展渗透不同业务方向，做出精准的策略，逐步形成自己的核心竞争力。在业务范围扩大的同时，相应的则会产生更多的人才需求，但值得注意的是，随着业务范围界限的拓宽，公司的各个部门的相互配合度则需要逐步提高，因此，无论是哪类公司的人才需求，“是否能与团队互相配合”，“是否能与团队拥有一致的价值观”这一方面则显得尤为重要。