• 根据2020 年度创意代理商 Top 20中精彩的营销案例与创意发想改进个人项目：智能闹钟APP

产品描述

智能闹钟主要采用平静技术设计原则，帮助用户在尽可能减少设备所需注意力的同时唤醒用户，并结合情感技术设计出令用户愉快的技术设备，解决用户被闹钟唤醒后的起床气。

产品主要功能

闹钟唤醒：

• 从弱至强的闹铃，减弱用户抵触感
• 手机处于关机、静音模式时，闹钟仍会响铃。

闹钟铃声：

天气动态铃声，在闹钟响起时，模拟声音播报当前天气状况

小睡功能：

• 通过手势：双击屏幕即可延迟闹钟唤醒时间
• 按音量键即可延迟闹钟唤醒时间

睡眠监测：

• 自动记录用户的睡眠情况

睡眠辅助：

• 帮助睡眠有障碍的人群通过白降噪声音释放压力、辅助睡眠。

科学小憩：

• 睡眠不在于越睡越久才好，而在于科学休息时间，它可以帮助用户提高生活学习工作效率

外接灯泡：

• 支持外接飞利浦Hues灯泡，模拟自然环境唤醒用户

与创意代理得奖作品“攀比”

2020年「#天猫第二位代言人#到底是谁？」这个刷屏出圈的代言人营销，背后就是 EnergyBBDO 这个世界领先的 4A 广告公司为天猫做的虚拟偶像「千喵」代言人项目。
天猫通过邀请用户在「淘宝人生」里制作一个虚拟形象-千喵，并发起一场异次元合拍活动吸引了广大粉丝用户。

受到该公司虚拟偶像千喵的营销手段影响，我在个人作品的智能闹钟中做出如下改进：

• 在【闹钟设置】的高级功能中加入【虚拟偶像】：
  用户可以选择喜欢的偶像，可以换装和合拍，也可以用于闹钟唤醒，用户可以自由选择唤醒话语，在闹钟响起时即会出现虚拟偶像的唤醒。

感想

• 虚拟形象千喵的背后，是天猫发力年轻人群营销的新探索。面对越来越年轻、个性化的消费市场，品牌只有更懂用户，有创意地满足用户消费体验，才能给品牌带来新的发展。用创意链接品牌和消费者，才可能赢得新的商业价值