前言

在讲这三种类型的公司前，我们先来谈一下为什么会有这样的分类。

之前阅读过一篇文章说，广告界和营销界有无数种公司类型，比如广告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、数字代理公司、创意热店、互动公司、策划公司、咨询公司、战略咨询公司.....

这些公司被创立的前提是因为甲方（企业）在与广告及营销公司合作时，往往会需要弄清楚一些问题，比如需了解企业做广告的目的、广告的面向群众（涉及到企业的市场策略）、广告需向消费者传递什么信息（涉及到企业的市场策略、竞争状况、品牌策略等）、广告的投放渠道和媒介预算。在了解到这些问题后，接着才是开始广告创意的部分。

但往往在搞清楚问题这个环节，广告公司就需要为不少甲方策划好品牌和市场营销，由此本文将谈到的咨询公司丶传统创意代理公司、媒介代理公司就应运而生了。

咨询公司

所谓的咨询公司指的是由一个或多个向个人或组织提供收费的专业建议的专家（顾问）组成的企业。

对于不同的咨询公司来说，其业务的界限也会有所不同。一般来说，咨询公司可以根据主营业务分为战略和业务&执行两类。其中业务则包含如财务、IT、人力等行业所需的咨询服务。

[caption id="attachment_47" align="aligncenter" width="1024"] 如上图：普华永道咨询服务类别[/caption]

咨询公司的人才需求较广泛，但从共性来说，则较为注重这三个方面。

1、学习能力：指的是快速学习的能力，因为在咨询的过程中，往往可能遇到不熟悉的行业或领域。

2、解决问题的能力 ：尤其是逻辑分析能力，咨询中需要把复杂的事物分解成简单的一个个事情来推理，从而找出事物的本因并提出解决方案。

3、团队合作能力：虽然各行各业都很看重，但咨询行业格外注重，因为甲方可能来自各行各业，需要同时具备内部团队合作（因为会组成项目团队）和外部团队合作（需与甲方公司团队沟通对接）的能力。

传统创意代理公司

创意代理公司指的是提供各种属于营销和广告范畴服务的代理机构。

它与其他代理公司的区别在于：虽然其他代理公司提供了与创意代理商重叠的服务，但许多代理商却只关注一种特定的服务或类别。比如：

• 设计机构：为各种视觉媒介提供设计服务，包括印刷和数字。
• 数字代理商：专注于数字营销策略，尤其是SEO和生成潜在客户。
• 广告代理商：专注于广告（数字，电视，广播，印刷等）。它也可能会提供营销服务。
• 公关公司：提供促销和内容分发服务，以最大程度地提高品牌知名度。
  

创意代理公司则通常包含这些服务中的一项或多项。

所以，其业务范畴会涉及到较多领域，如世界领先的4A广告公司BBDO的业务范畴

[caption id="attachment_59" align="aligncenter" width="353"] BBDO业务范畴[/caption]人才需求通常由以下专家组成：

• 艺术总监
• 创意总监
• 品牌和内容策略师
• 客户总监/经理
• 生产者
• 作家和编辑
• 摄像师
• 网页设计师和开发人员
• 平面设计师
• 内容分发专家
  

媒介代理公司

媒介代理公司是帮助企业找到投放广告的最佳渠道以及帮助企业向公众展示正面形象提出方案的公司。

过去的媒介代理公司，主要做的是传统四大媒介电视、户外、报纸杂志、广播。随着互联网的迅速发展，互联网媒体的投放占比越来越高，因而也就出现了一些新的媒体代理公司——专门负责互联网媒介的策略和执行的数字代理公司。有些企业在寻找负责媒介代理公司时，可能会将传统媒介代理和数字媒介代理分开，分别寻找供应商。

媒介代理的业务范畴主要为媒介策略与媒体计划执行、媒介采买与谈判，现如今也会涉及到内容创意的生产以及数字技术。

如2020年十大媒介代理商之一的新意互动

[caption id="attachment_82" align="aligncenter" width="1024"] 新意互动服务范畴[/caption]媒介代理公司的人才需求一般为：
1. 洞察目标用户触媒习惯，行为属性，购买偏好并形成相应的曝光策略。
2. 媒体资源的整合能力、媒介的质量把控。
3. 对品牌主业务的了解(渠道/市场/产品定位/价格等)
4. 数据分析并形成洞察的能力


总结

在未来，对于这三种代理公司来说，他们的责任还是在于能够为所服务的企业传递品牌价值以更好地满足消费者的需求。这与我所感兴趣的用户研究领域有共通之处，利用数据驱动的洞察来讲好故事、设计好用户体验以更好地满足用户的需求。