王老吉创意营销

• 原始作品：广东又双叒入冬失败了?
  

创作思路

• 从广东冬天频繁入冬失败为切入点，当你觉得入冬失败时，却又突然降温，而冬天必不可少就是打火锅，但打火锅容易引起上火的问题，那“怕上火，喝王老吉”的王老吉就能很好消除火锅爱好者的担忧，让火锅爱好者放心吃，放肆吃！
  

案例参考

• 华扬联众（数字代理公司）为科大讯飞策划的一个与冬奥会有关的营销案例，叫“雪季来了”。该案例以冬奥冰雪运动为载体,借助科大讯飞C端产品的A.l.黑科技,通过系列抽帧视频、互动H5、 创意海报等符合年轻受众内容偏好的传播形式让消费者提前感受”雪季”魅力，打造了一场独属讯飞的"A.I.冰雪奇缘”。
  

作品创新：

• 在华扬联众把冬季的雪与讯飞产品结合起来时，想到了可利用季节特征与王老吉的产品功效相结合。
• 对自然环境而言，夏季天炎热干燥容易发生火灾的，同样夏季的燥热也容易引起上火问题。利用夏季这两个特点，结合王老吉产品祛火功效，打造“夏季祛火”互动H5。该H5通过对灭火器的外观设计为王老吉的产品包装，可以互动形式向用户宣传夏季灭火的技巧，一方面起到公益宣传的作用，另一方面起到将王老吉的祛火功效进行深层次的传播。