产品简介：

以游戏化的形式鼓励大家进行爱心捐赠，包括物资捐赠及钱财捐赠，以捐赠物资的多少得到相应的“肥料”，肥料可以用来植虚拟树，等达到一定的养分时，虚拟树种植成功，在沙漠地区，将会种植一棵真实的树木。每当用户达到一定的指标，将能够获得相应的勋章，该勋章可以悬挂在用户的微信头像。

具体实施

在用户方面：

• 用户所捐赠的物资，将会统一打包送往贫困地区，为贫苦人民“送温暖”；
• 用户的捐款将用在贫困地区，初步设想是用在教育领域，成立教育基金会，用来资助孩子上学或为学校购买教学设备；
• 用户种植成功的虚拟树将在现实中种植，并可在树木的介绍牌上署名；
• 用户达到一定的指标将可以获得相应的勋章，比如捐赠物资达到多少次，捐赠金额达到多少，种植树木达到多少等，相应的勋章可以悬挂在微信头像。
  

在企业方面：

• 爱心树小程序将会与一些企业合作，由企业来完成真实树木的种植；
• 物资的运输以及设备的购买等可能与部分企业合作；
• 与小程序合作的企业本小程序将会为其免费宣传，比如主页放banner图或者海报等。
  

痛点

• 小程序初期难以找到愿意合作的企业，毕竟企业需要付出一定的金钱，而本小程序只是提供一个平台；
• 前期怎么吸引用户参与是一个很大的问题，因为蚂蚁森林已经很强大了；
• 用户捐赠的物资以及金额将存储在何方。
  

竞品--蚂蚁森林

蚂蚁森林是支付宝客户端为首期"碳账户"设计的一款公益行动：用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。并且2019年9月19日，中国“蚂蚁森林”项目获联合国“地球卫士奖”

与《蚂蚁森林》比较，本产品更加有趣味性，选择性更多；蚂蚁森林以低碳排放为亮点，而本产品以捐赠行为为亮点，通过显示用户的爱心行为来带动更多的人贡献自己的爱心。

蚂蚁森林的成功，也从侧面验证了本产品的可行性。

总结及利益相关点：

将科技与公益活动相结合，从ESG考量方面看，可以回收用户不需要的书本、服饰等，减少了资源的浪费，也将这部分资源运用到贫穷地区，帮助人们改善生活；再者，将捐款、捐赠物资的行为换取树木的养分，通过线上种树的形式实现到线下种树，能够实现生态绿化，改善沙漠化状态；从而起到环境保护的作用；获得的勋章可以挂在微信头像处，可以对小程序起到一种宣传的作用，以勋章吸引朋友的目光，并且勋章能够彰显用户的公益行为，满足用户做好事“留名”的心理，提升用户的个人形象，以此也能鼓励更多的人参与到公益活动行列，让公益活动不再变得那么遥不可及；对于企业家来说，企业家们在公益慈善事业上能够获得自我价值的满足感，并得到社会的进一步认可和尊重。公益活动能够增强企业的知名度，给企业带来一定的利益增值点。