“美的假紫砂事件”再次拷问企业诚信
　　——作者：秦永德
　　
　　“假紫砂锅事件”无疑是近期最大的企业丑闻，据央视《每周质量报告》曝光，包括美的在内的紫砂锅事实上“无紫砂”，其“天然紫砂内胆”实际是用田土、黄土、黑土等普通陶土添加铁红粉、二氧化锰等化学颜料配制加工而成的“伪紫砂”，也就是说，市场上动辄卖几百上千块钱的紫砂锅，实为“泥巴锅”。
　　“假紫砂锅事件”经媒体报道后，民众纷纷表示气愤，知名品牌在人们心里的形象再次一落千丈，就在民众对假紫砂锅是否会危害身体健康之时，美的紫砂锅作假事件甫一暴露，美的即对外宣布设置退货点对产品实施召回，接受消费者退货，并安慰消费者美的紫砂煲内胆、紫砂盖，无毒无害，不用恐慌。同时美的拉出紫砂锅同行垫背，对外宣称用普通陶土假冒紫砂绝非美的一家所为，而且利用紫砂作为宣传手段的产品也不在少数，假冒紫砂是整个行业通行的做法，也即行业潜规则。
　　“上哪找这么多紫砂来制作紫砂煲啊，肯定是假的。”采访中，一位代理商毫不忌讳的表示，紫砂只产于宜兴等少数地方，产量很少，但市场的紫砂煲产品却数量庞大，可想而知内胆是假紫砂，这在行业中不是什么秘密，代理商们也大都只是卖紫砂煲，不会自己使用。而当记者问消费者在购买时是否知道真相时，该代理商表示，以前不知道，现在都知道了，其实，消费者在购买时仔细触摸一下就会发现，紫砂煲的内胆质感并不好。
　　现在市场竞争如此残酷，厂家想要生存下去就必须有新点、有卖点，紫砂煲正是利用沙锅炖汤好喝的大众心理，将市场上消费者经常见到的紫砂锅改成用电产品，用经销商们的一句话就是，抛去内胆，加热体、结构，紫砂煲与电饭锅一模一样，可以说，紫砂煲的出现是厂家为了赢利，炒的“养生”概念而已。
　　令笔者寒心的是，美的申明一语道破企业诚信低下的标准：假紫砂锅无毒无害，不会危害人体健康。与在食品中加入少量三聚氰胺，对人体没有明显的危害同出一辙，部分企业在掺三聚氰胺的作检测时仅拿白鼠做实用，白鼠吃了不会死就为通过。牛奶中掺三聚氰胺在媒体曝光前不是行业秘密，假紫砂锅在媒介曝光前不是行业秘密，只是我们消费者总是蒙在鼓励，试问，还有多少这样我们民众不知道的行业秘密?
　　深圳晚报的记者曾就“您认为建设深圳国际化大都市最需要的是什么”采访笔者，笔者思考良久，久久只说了两个字：诚信。因为我见过太多的外贸企业以次充好，甚者仅仅给对方发包装的盒子而已。中国的电子产品、工业、日常用品、鞋帽服装等都可以走向世界，唯独食品不行，因为在国外看来：中国食品是最没有安全的。
　　社会风气浮躁，全民皆商，道德丧失，故而诚信低下。
　　品牌造价、业绩造假……
　　广告市场的突飞猛进并没有带来广告业的良性发展”，中国广告协会负责人指出，现如今的广告市场，充斥着太多的虚假广告、不良广告，而这是一个非常危险的信号：那就是将广告集体置入诚信危机中。君不见性药、特功能数码产品、保健品等假广告依然风行。
　　山西疫苗事件尚未平息，江苏、河北又曝疫苗造假案：两家公司生产的21万份“问题狂犬疫苗”，均已注射进了接种者的身体。其中的江苏延申公司，还接下了工信部471万份“甲流疫苗”订单。
　　三聚氰胺让我们认识了假蛋白质，漂白粉和硫磺让我们尝到了毒馒头，敌敌畏让我们闻到了假茅台，吊白块让我们见识了毒粉丝，福尔马林让我们吃下了毒海鲜……问题疫苗则可称得上中国式的恐怖袭击。
　　著名的打假人士王海把“一直很著名”的金山公司给告了，因为金山公司谎称“从数次通过国际权威的VB100认证 ，到在AV-C认证中，病毒检测率全球第一”。金山公司CEO站出来澄清，说是工作人员的笔误，本来是“全球倒数第一”，笔误把“倒数”给漏了。我实在想不通，金山公司在营销手段可谓是独具一格，认证获“倒数第一”要大张旗鼓作为广告语来宣传，只是不小心把倒数二字给笔误了。
　　在湖南湘雅二医院，一种出厂价每瓶15.5元的芦笋片，经过医药公司、医药代表、医生等环节，最后价格涨到了213元售卖到患者手中，利润达1300%。医院的暴利和医药行业的潜规则，让民众对医院的诚信表示失望。
　　中国家喻户晓的《狼来了》的故事中那个小男孩因为不诚实，拿诚信开玩笑，其后果是害了自己,葬身于狼腹。现实中也有太多企业因为造假而让诚信坠入危机，甚至倒闭：秦池古酒是中国营销案例的典范，最终因为造假以次充好，倒闭。三鹿因为三聚氰胺事件，倒闭。
　　综而述之，中国企业的诚信问题实在让人担忧。当然，**的公信度、国民的诚信问题更值得我们思考。
作者：秦永德，天涯社区经济专栏写手