墙是建筑物的一部分，有时作为单个的建筑体。而今墙的内涵已远远超出它所表现的实体功能，人们对墙的认识也在传统观念及刻板印象被一次又一次的解构中迂回前行，逐步发展成为现在的文化形象墙（也称背景墙、LOGO墙）。形象墙自上个世纪在欧洲出现以来，就一直为人们所津津乐道，其实最初它是用于居家装修的。随着人类文明发展到今天，这种墙艺开始广泛地应用于全球各大小企业。企业形象墙是展示企业文化的特殊墙体，也是企业文化建设的主体之一。让墙壁“说话”，就是利用企业的墙壁文化因素去陶冶感染员工和客户，让他们对企业产生良好的印象。因此，企业形象墙设计制作如今已经成为企业成立伊始或是进行整体VI设计中的一个必不可少的重要环节。    特点功能
    我们常见的企业形象墙，很多人都把它当做是一个双面镜，对企业自身来说，它意味着是一个向外展示企业自身文化内涵与价值的平台，而对外界公众来说，它则传达了企业的文化理念以及它的精神风貌。
    基本特点
    企业形象墙设计同其他所有事物的设计一样，都有其自身的特点：它占地面积小，却能反映出公司的企业文化和工作氛围；小巧灵活，简洁明快；施工时间短（从设计到安装固定一般只需要一周时间）；造价低廉（根据公司实际墙面和形象墙的选材来决定价格）；不破坏地面及顶棚，基本上只用不锈钢钉固定在原墙面上。除以上基本特点外，企业形象墙的特性还表现在它的：
    显著性
    企业之所以要进行形象墙的设置，就是为了在现今彰显个性品味的年代，能够赢得人们更多的关注，因为形象墙是现代企业的一张文化名片，更是一种蕴含着企业文化的墙体表现形式，它的主要内容是以社会主义精神文明建设为大的主题，具体内容可以根据企业的不同情况而有所不同。
    艺术性
    富有艺术性设计的事物能够给人一种美感，通常优秀的设计作品会引起人们心灵的共鸣。对于形象墙来说，它不仅要求具有艺术性，还应有一定的实用性，它的高度的艺术化与经济的实用性表明了人类文明的发展又进入了一个新的历程。
    准确性
    企业形象墙的设计还应具备它所传达的信息的准确性，可能有人认为，形象墙就是在其上面装饰一些富有美感的图案就行了，其实不然，形象墙如新兴的传播载体一样也起着一个传递信息的媒介作用。一面形象墙所包含的东西虽然不多，然而一定要把信息都表达清楚，让员工客户很快从墙上读懂一些企业基本想要表达的信息。
    重要性 好的形象主要是通过客户的视觉感受产生的，形象墙是影响人们第一感觉的重要视觉因素。公司有一面好的形象墙，便显的很正规，给客户很可信的感觉，这就会为以后的合作打下了良好的基础。以往很多公司不屑做形象墙，甚至连块小招牌都没有，却乐意把钱大把地花在广告上，尽管电话咨询和上门的客户也不少，而签约的却少之又少。还有些公司对于形象墙既不很讲究或者设计也不到位，结果影响了客户对企业的认可。后来才逐渐认识到，原来是公司现有形象影响了客户对企业的认可，并非产品和服务的问题。改正后，很快就增加了公司的业绩。可见，“面子”问题不可小视。
    功能作用
    企业形象墙是集形象品牌的外在表现于一身，有着其它表现物无法比拟的重要性和不可取代性。大到品牌的塑造离不开合理独到的形象墙；小到街头门脸无不需要形象墙，因为，它会促使客户对企业的服务及产品产生或缺乏信任感。一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙和企业环境开始的。所以，企业形象墙不仅是面子问题，以什么样的企业形象呈现给客户，它对于整个企业建立品牌文化，树立对外形象起到一个极具影响力的重要作用。
    确立企业的特征。企业形象墙在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，可以为企业带来巨大的经济效益，促进企业的发展。
    提高企业知名度。在一般的家装中，人们进行形象墙的设计是为了营造一种更温馨舒适的家居环境。而对于企业来说，它以自己特有的形象视觉形式传达企业形象，展示企业实力，以吸引公众的注意力并产生记忆，使客户对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，并且它所能传达的意义还包括企业的核心文化价值等等。
    增强员工凝聚力。企业形象墙是企业精神文明的具体体现，是一个企业独特的精神风貌。它不仅能够提高企业员工产生荣辱与共的认同感，提升企业精气神，而且能让员工在文化氛围中对企业的目标和责任一目了然，在润物细无声中达到潜移默化的功效，从而保证工作的每个环节都做到最好。
    性质分类
    企业形象墙作为企业识别系统（VI）最为重要的一部分，不单要和整个办公环境的装修格局、颜色等相联系，也要充分体现企业内涵及企业所蕴含的文化积淀，它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，从而达到最理想的品牌传播效果。
    企业形象墙从造型上分：有平面墙、圆弧墙、异形墙；从性质用途上大致可分为：
    前台（或大门）形象墙
    通常在公司的门厅中，正对大门都有一面“影壁”，这就是前台形象墙，或在一个公司项目入口大门，上面镶有公司的标志、名称、口号等，企业文化气息迎面扑来，有使人为之一振之感，是整个公司的视觉中心。由于前台的接待工作或大门装饰更能体现企业文化，所以它能给客户留下深刻认知的第一印象，是客户对公司产生信任的重要场所。
    办公室形象墙
    公司领导者一般都注重企业的形象，他们通常都会在自己的办公桌背后，或是对面墙壁上，挂有一幅或几幅写有企业理念的书法、绘画，以反映其个性品味。因为这面形象墙能从公司领导者的爱好中反映出整个企业或者领导者自己的形象和风格。
    会议室形象墙
    不止是为了本公司员工时刻牢记企业文化，更是来访客户对公司做出评价的重要部分。公司通过营造雅致诗意的工作空间，以一幅幅情深意切，融思想性、艺术性于一体的“主体画”，一首首“无声诗”陶冶员工情操，提高员工整体素养和工作情趣，从而带来产品订单的增加。
    通道区形象墙
    也叫走廊、过道形象墙。各种大小装饰静立其中，引人注目，决不能是前卫有余而品位不足。一般包括公司新获荣誉、先进人物事迹；不断更新的内容有公司动态、活动消息等，成为既能激发员工奋发向上的精神，又能给客户留下深刻印象，富有感染力的视觉亮点。
    连锁店形象墙
    与公司形象墙大同小异，一个与众不同的店面形象墙有助于增加营业店的生机和活力，吸引很大的消费群，会给该店带来意想不到的收益。现在很多公司在各地都有连锁店，因此，保持各店的设计风格一致，设置形象墙就是很好的一个方法。
    围栏形象墙
    目前，各种新型材料砌筑或组装的围墙广泛应用于企业工地、工厂、小区等隔离工程，正在潜移默化地改变着企业围墙的功能和外观，使用较多的主要有：用于临时工地的隔离，易拆卸安装、可重复使用的彩钢板围墙；用砖块砌筑的围墙等。另外，随着企业沿街围墙已渐渐从实体墙向各种栅栏式透空墙体的发展，利用铸铁铁艺、钢丝网片、新型PVC等各种新型材料栅栏围墙建美观环保、简洁醒目的特色文化长廊已成为提升企业形象的又一宣传方式。
设计内容
    企业形象墙的设计目的是使墙艺与人的生理、心理等方面因素相适应，以求得人—环境—墙艺的协调和匹配，从而使客户员工在工作中趋于悦乐和提升，获得亲切、舒适、尊严、安全等心理感受。从新建公司形象树立到推广，形象墙设计制作的好坏，都应引起每个公司的重视。不仿从以下几方面考虑：
    墙面内容：企业形象墙上一般只有企业标识、文字、名称等，不宜装饰其它形式的东西。企业标志承载着企业的无形资产，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。还应把企业精神、经营理念、价值观等当作固定的内容放上去。另外，在设计方案时，装修风格是要求严肃、端庄，还是要有现代感；是有古典韵味还是前卫时尚，一定要与公司行业性质、产品定位、装修格局融会贯通、吻合一体，充分体现出公司文化内涵。
    使用色彩：是视觉的第一要素，要从设计之初就应确定下来。根据公司环境的整体色调，确定相衬的形象墙的色调。对于制造业公司的形象墙来说，宜采用蓝色、绿色、红色等；投资公司宜采用中国红、藏蓝、深蓝、深灰、钻石蓝等稳重一些的色彩；通讯公司则侧重蓝色、深蓝、银灰等颜色；科技公司宜采用蓝色、黑色、绿色等冷色调的色彩；文化公司宜采用彰显古朴、稳重的木色、黑色、红色、橙色、藕荷色、渐变色等相对丰富、活泼一些的色彩；而食品公司宜采用彰显青春活力的蓝色、果绿色等。总之，背景色应简洁单一，不宜过深。切忌色彩过多、华丽或繁杂，不要过多的装饰。
    墙体造型：是视觉的第二要素。造型设计需要与公司的行业性质、产品定位、文化特色相匹配，力争样式简洁、充满时尚感。可采用特殊造型，即把长方形（体）、正方形（体）、圆柱形（体）、锥形（体）、球形（体）有机结合，以万变求不变的原理组合成各种异型，以造型独特达到画龙点睛的效果，吸引人的眼球。
    量体选材：不同行业企业，要运用各种不同新型材料或表现方式，不断创新以达到不同的效果。如，地产行业可运用木纹面板、玻璃及石材和适当的绿植点缀等材质来体现其人文文化；IT行业可运用钢、玻璃等硬朗化材质来体现其科技感；娱乐行业可运用多色镜面板、玻璃等多变化材质来体现其时尚感，等等。另外要考虑形象墙所处的空间位置，如悬浮形式可选用完全可以抗力的龙骨，以确保安全。企业形象墙墙艺设计，应尽量区别于手绘、雕刻、石材、墙纸等单一的墙艺表现手法，而运用多种元素达到不可复制的高度。
    视觉光感：灯光是视觉的聚焦、升华之处。灯光的运用要根据形象墙所处的位置妥善设置，恰到好处，如强光尽量选用亚光面的材质或冷色调，弱光尽量选用亮光的材质或暖色调或用灯光投影的办法体现其效果。光线要柔和，避免刺目眩光，能缓解视觉疲劳，营造温馨氛围。
    其他要求：企业形象墙不同于普通的隔断墙，在制作时要选好位置，定好高度、宽度、厚度，不可损害承重墙。施工中要兼顾美观、稳定、安全。一些小企业或临时性企业的形象墙是在原上个公司遗留下的基础上改造而成，应考虑能否锦上添花而不是画蛇添足；正常企业的形象墙最好另起炉灶，重做墙体。
    一个企业无论它有多少子公司、连锁店，其门脸、前台、办公室的形象墙设计风格、色系都应统一，才能形成一个整体的企业形象。当然，企业形象墙因不同的企业和行业性质不同，都会有一定的区别，如何设计没有一个统一的标准。所以，在进行设计时不仅要考虑行业性质，还要注意室内布局、室外环境的协调，在设计之前要先收集各方信息，对整体有一个详细的了解，做好设计前的策划，以便在设计时做到协调统一，让设计效果更完美。
    选材制作
    企业形象墙的设计制作应具有时代的气息，应采用最新的设计制作理念和设计手法，选用当今社会最流行的装饰材料，运用最先进的施工手段，创造出它的时代感和时尚气息。毋庸置疑，所选的材料必须和该公司的整体装修风格相匹配，能体现出公司所想要向外界传达的企业文化内涵及其决策者的品味。目前，广为推崇的形象墙的使用材质与常用的制作方式简述如下：
    亚克力板 学名为甲丙烯酸甲酯，俗称有机玻璃，是一种重要的热塑性塑料，一般厚度在3～20mm，价格适中。具有外观优美、颜色纯正、平整光滑，透光均匀、立体感强、耐热冷、耐腐蚀、耐候性好、抗紫外线、抗冲击、使用寿命长（8～15 年），易染色、易加工、不易脆化，非常适合企业形象墙制作。采用雕刻机进行立体切割或雕刻后，进行火焰抛光，最后粘贴压克力或双色板贴面，或进行喷漆处理。粘合时主要用502胶、三氯甲烷、丙酮也可，但最好用几种混合配方。
    PVC板 是以硬聚氯乙烯为原料，分为高密和低密两种，多以素色为主，有白、黑色、仿花纹、大理石纹的，其它色需喷漆，价格偏低。具有表面平整美观、质轻如木，不反光，有高档感觉；难燃、能防水、防潮、防蛀、防腐蚀，耐酸碱、水浸泡、方便清洗；隔音、隔热、不变形、易裁切、耐候性好、刚性和强度高、不易脆化、裉色等特点。经过雕刻、打磨、喷漆制作，立体感强。一般厚度为3～20mm，易于加工。采用雕刻机进行切割或雕刻后，进行磨边、抛光、最后进行喷漆处理。多用于标牌、标识、文字、墙壁、柜台等。
    金属板 常用的有不锈钢（有镜面和拉丝面）、铜、钛金、铝等。金属质感强，庄重大气、实力表现，价格稍高。一般使用铜字偏多，有拉丝铜字和镜面铜字。具有重量较轻、立体感强；厚度随意，感觉高档，广泛应用于公司的标识标牌、形象墙、户外广告等。一般采用厚度在3mm以上的铜板、不锈钢板、钛金板进行立体切割。把各种金属板通过机床数控做成各种艺术孔，可达到其出乎意料的效果，并使用长久稳固、安全等。近年较流行用铝板、不锈钢板或铁板按字体形状加工成槽形的立体发光字（又称槽形字）。槽体深度一般在8～12cm，内部装霓虹灯、T4管或LED光源。用亚克力吸塑面板封面，再扣上铝边条做成。
    铝塑板 是以经过化学处理的涂装铝板为表层材料，用聚乙烯塑料为芯材，在专用生产设备上加工而成的复合材料。具有性能独特，颜色丰富、表面质感好、制作拐角平滑等特点，一般板材规格为120cm x 242cm，广泛用于形象墙墙面、天花板、广告招牌、展示台架。
    防火板 又称耐火板，是采用硅质材料或钙质材料为主要材料，与一定比例的纤维材料、轻质骨科粘合剂和化学剂加剂混合，经蒸压技术制成的装饰材料，厚度一般为0.8mm、1mm、1.2mm，是目前越来越多使用的新型材料，其广泛用于广告业或企业形象墙底板。
    大芯板 又称细木工板，是一种具有实木板芯的胶合板，中间是以天然木条粘合而成的芯，两面粘上很薄的木皮。其竖向（以芯材走向区分）抗弯压强度差，但横向抗弯压强度较高。具有质坚、吸声、绝热、握螺钉力好，强度高，比实木板材稳定性强，但怕潮湿，且含水率不高，有加工简便，用途广泛等特点。现在市场上的大芯板多是实心、胶拼、双面砂光、五层的，尺寸规格为1？220mm×2？440mm.
    艺术玻璃 可分为平板玻璃和特种玻璃，有无色和有色。具有一定装饰效果、力学强度高，抗冲击力强、防盗、防火，被击碎时不会伤人。而普通平板玻璃不具备安全特性，易击碎。平板玻璃主要有：钢化玻璃、夹丝玻璃、夹层玻璃、钛化玻璃、玻璃砖、玻璃纸，大多在3厘（mm）～15厘（mm）之间；特种玻璃有磨砂玻璃、喷砂玻璃、压花玻璃、中空玻璃、防弹玻璃、热弯玻璃。在形象墙制作中使用较多的是普通平板白玻、钢化玻璃和磨砂玻璃。
    装饰膜 可用于任何平板玻璃，具有强烈的磨砂效果，品种繁多、色彩多样，朦胧虚幻，变换灵活；耐寒、阻燃、防霉、抗静电、隔紫外线，抗震、抗风、防玻璃碎裂飞溅；能有效阻挡视线、增加私密性；柔化强烈光源、减少视觉干扰；成本低廉，安全环保，是装饰的极佳选择。装饰膜操作简便、即撕即换。只要先将要贴的地方清洁干净，然后用喷壶喷湿；再把贴膜从底纸上揭下，贴在要贴的地方，边贴边用磁卡或者直尺把里面的空气和水分刮出来（也可以在膜背面喷点水再贴）；贴好膜后擦干水分即可。
    大理石 具有表面纹理感强，自然大气、稳重，显得高档。干挂、贴面均可。
    高档壁纸 用各种高档壁纸贴装成的形象墙面，色彩缤纷，视觉效果极好。
    在设计制作形象墙背板时，可任选以下几种材质配合。如：用大芯板作龙骨，贴铝塑板或防火板（壁纸、烤漆玻璃等；采用玻璃作为背板（钢化或喷砂处理）；大芯板作龙骨，贴防火板；采用PVC或亚克力喷漆后作为背板；采用文化石或者大理石作为背板；采用特种木材作为背板，等等。
    注重细节
    在企业形象墙设计制作过程中，应注重了解制作服务流程、认真准备前期方案、慎重选择制作单位，只有做到这几点，才能达到企业满意的效果。
    制作服务流程 电话预约→甲方提供标准图文、实景照片或自设草图→上门现场测量→根据现场情况给甲方口述形象墙可行方案→甲方参考或提意见→ 双方确定大概方案后，乙方算出大概费用（报价）→甲方无异议后，双方签订协议，并预付（30～50%）定金→2个工作日内为甲方提供形象墙设计稿（效果图）→甲方如不满意可对其修改，直到满意为止→形象墙设计图确认后，乙方开始制作，（一般工期为5天）→如期现场安装→客户验收合格后，甲方结算→付清形象墙全款→甲方文件存档。
    甲方前期工作 根据企业的装饰空间情况。按自己的要求写一份自己的设计方案（选用什么背景、字体等）。可从以下几方面来描述：所要制作形象墙的具体位置；如：电梯出口或前台后面或正对公司门口等；制作形象墙的大小规格，宽度及高度；企业形象墙的目前现状，是否有白墙或原始墙或已有装饰，表面什么材料；对形象墙的材料、工艺或设计提出一些要求和想法。这样做即可保证高质量地完成企业形象墙的设计要求，同时也节约了双方的时间成本。
    制作单位选择 在选择形象墙设计制作单位时要注意以下几个方面：
    产品的质量。设计制作单位为了争取客户而采用低价、劣质的产品来糊弄企业客户，必须要求设计制作单位保证做到高品质，价格合理，诚实守信，服务周到。
    是否真实厂家。很多设计制作单位无自己的生产设备，而是转手给别的厂家，无疑会增加企业的成本，无形中还多了一道不必要的沟通。
    设计和报价。询价时很多设计制作公司会随口报价，根本没仔细核算，确定材料，到真找它制做时又以各种理由提价。因此必须使其做到先出设计效果图，确定尺寸、材料，再报出合理的价格。所以，找一家工艺一流，经验丰富，质量保证，价格合理，制作安装一条龙服务的设计制作单位很有必要。
    最后，企业在形象墙设计制作过程中一定要随时督查设计制作单位的工作进程，以便及时发现问题纠偏，避免扯皮，这也是出好作品的关键。

作者：郝幸田 来源：《企业文明》2011年第1期