（1）在厂商存在下列条件时获取持续竞争优势需要“投资”。
条件1：存在模仿障碍，如模仿的法律限制；获取投入或顾客的优越途径；市场容量和规模经济；模仿厂商独特能力的无形障碍。
条件2：具有提前行动者优势，如具有学习曲线；具有网络外部性；声誉和购买者不确定性；存在购买者转换成本等。
（2）当消费者偏好发生变化；市场容量扩大导致建立规模经济投资失去效果；新的顾客进入导致忠诚顾客投资失去效果等情况时，继续投资是对厂商的股东不利的。