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习题答案

一、不定项选择题

1.B           2.A           3.ABCD             4.BC

二、简答题

        1．广告的特征是什么？

答案要点：

1.广告必须有明确的广告主

2.广告是付费传播

3.广告是一种非人际传播

4.广告具有特定的信息内容

5.广告采用说服的方式  

6.广告传播对象具有选择性  

        2. 广告的作用有哪些？

答案要点：

1.传递信息，沟通产需

2.激发需求，增加销售

3.促进竞争，开拓市场

4.介绍知识，指导消费

5.丰富生活，陶冶情操

三、案例分析

        （略）