目    录
第一章 高尔夫运动相关概况.....................................................................................................1
第一节  高尔夫的定义与品牌..............................................................................................14
一、高尔夫的定义...........................................................................................................14
二、高尔夫品牌...............................................................................................................14
三、汽车高尔夫品牌.......................................................................................................14
第二节  高尔夫运动的起源..................................................................................................15
一、高尔夫运动的国外发展现状...................................................................................15
二、国内高尔夫运动发展现状分析...............................................................................16
三、世界高尔夫运动及发展史.......................................................................................19
四、中国高尔夫运动市场发展的历史演变...................................................................21
第三节  目前中国高尔夫球场管理的基本类型..................................................................22
第四节  中国球场经营管理的基本特征..............................................................................28
第五节  高尔夫球产业的其他概念......................................................................................28
一、高尔夫基本打法.......................................................................................................28
二、高尔夫国际赛事.......................................................................................................29
三、高尔夫规则与玩法...................................................................................................31
第二章  2009-2010 年世界高尔夫球俱乐部产业运行状况分析.............................................33
第一节 2009-2010 年世界高尔夫球俱乐部产业发展概况................................................33
一、国外高尔夫球俱乐部发展现状...............................................................................33
二、国外高尔夫俱乐部的发展阶段...............................................................................34
三、世界十大高尔夫球具品牌.......................................................................................35
四、世界著名的高尔夫俱乐部（球会）介绍...............................................................36
五、世界最古老的高尔夫俱乐部分析...........................................................................38
第二节 2009-2010 年世界重点区域高尔夫球俱乐部现状分析........................................38
一、美洲...........................................................................................................................38
二、欧洲...........................................................................................................................41
三、亚洲...........................................................................................................................48
第三节 2010-2013 年世界高尔夫球俱乐部发展趋势分析................................................51
第三章  2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业运行环境分析.............................................54
第一节 2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部宏观环境层面分析........................................54
一、国家对高尔夫球产业基本政策...............................................................................54
二、限制政策的转变影响分析.......................................................................................55
三、土资源部阐述限制高尔夫背景...............................................................................57
四、促进城市化分析.......................................................................................................60
第二节 2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业技术环境层面分析................................63
一、部分高尔夫球产业技术简述...................................................................................63
二、球场的现状和技术开发和利用分析.......................................................................65
三、高尔夫球产业常用装备...........................................................................................67
第三节  我国总体经济环境走势分析..................................................................................70
一、2009 年我国国民经济运行情况..............................................................................70
二、2009 年全国各地GDP增长数据分析......................................................................73
三、2009 年我国工业经济运行情况..............................................................................79
四、2010 年我国经济和市场的基本趋势分析..............................................................93
第四节 2009-2010 年高尔夫球俱乐部行业社会环境分析................................................95
一、中国人口人文统计...................................................................................................95
二、城乡居民家庭人均可支配收入.............................................................................101
三、恩格尔系数.............................................................................................................101
四、2009-2010 年我国居民消费价格分类指数...........................................................102
五、2009-2010 年我国社会消费品零售总额...............................................................113
六、2010 年中国国民收入分配进入深度调整期........................................................123
第四章  2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业发展形势分析...........................................125
第一节 2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业介绍.....................................................125
一、近年来高尔夫在中国的发展情况.........................................................................125
二、中国高尔夫发展区域分布.....................................................................................126
第二节  中国高尔夫运动发展现状....................................................................................128
一、高尔夫场地.............................................................................................................128
二、高尔夫用品.............................................................................................................129
第三节  中国青少年高尔夫发展现状................................................................................129
第四节 2009-2010 年中国高尔夫球俱乐部产业发展面临的主要问题..........................134
第五节  高尔夫消费市场走势分析....................................................................................135
第五章  2009-2010 年中国高尔夫俱乐部营销策略分析......................................................143
第一节  中国高尔夫行业营销现状....................................................................................143
一、高尔夫尚属于小众消费.........................................................................................143
二、高尔夫的发展有上升趋势.....................................................................................143
三、高尔夫营销仅集中于运动市场.............................................................................143
四、高尔夫的营销手段层次较低.................................................................................143
五、网络营销在我国高尔夫俱乐部中应用及实施的研究.........................................144
第二节  中国高尔夫行业营销模式的创新思考................................................................145
一、文化营销.................................................................................................................145
1、体验营销.................................................................................................145
2、教育式营销.............................................................................................145
二、个性化营销.............................................................................................................146
三、集约化营销.............................................................................................................146
四、总结.........................................................................................................................146
第三节  中国高尔夫行业营销的十大误区与对策............................................................146
一、高尔夫战略定位误区：注重单点发力忽视系统制胜.........................................147
二、高尔夫球会建设误区：注重硬件设施忽视企业文化.........................................147
三、高尔夫产品规划误区：注重单一品种忽视资源整合.........................................148
四、高尔夫营销战术误区：注重活动策划忽视模式提练.........................................150
五、高尔夫营销职能误区：注重销售工作忽视市场推广.........................................151
六、高尔夫营销传播误区：注重广告宣传忽视品牌培育.........................................153
七、高尔夫营销模式误区：注重产品推销忽视观念推广.........................................153
八、高尔夫营销方式误区：注重功能诉求忽视体验营销.........................................154
九、高尔夫营销队伍误区：注重个人能量忽视团队力量.........................................155
十、高尔夫营销角色误区：注重销售员角色忽视顾问式角色.................................156