90年代中国主题公园爆发式增长，1989年底有30多个，1993年初增长到600多个，到1996年底发展到1730多个。到了2000年后，陷入颓势，只剩下“方特”“长隆”几个品牌，目前国内70%的主题乐园亏损，20%持平，只有10%能够盈利。

迪士尼不是普通的商业，它卖的是背后的文化IP，最早的麦当劳，卖的也不是汉堡，而是背后的美式文化体验。长隆方特的竞争对手不是迪士尼，而是美国的普通游乐园，比如六旗山乐园。环球影城是造梦的地方，哈利波特等经典影视IP都属于它。随便浏览下小红书，时下最火热的是霍格沃茨学院打扮，身穿巫师袍裙子，手挥魔杖，在环球影城的霍格沃茨城堡前拍照打卡。除了哈利波特外，人们还可以体验其他影视文化场景，在变形金刚项目里“保卫火种源”，在“侏罗纪大冒险”里被霸王龙追逐。休息时间，去《功夫熊猫》主题的面馆吃饭，全程沉浸式体验。

大众要的并不是简单的玩耍，而是文化体验。