西安市碑林区全域旅游智慧导视系统项目可行性研究报告2021-12-01 00:01·思瀚产业研究院

1.1.1 项目名称

西安市碑林区全域旅游智慧导视系统项目

随着信息时代的到来，文化与产业的融合成了当今国际文化创意旅游产业发展趋势一个显著的特征。文化与产业的融合形式有文化产业化和产业文化化。

文化产业化

所谓文化产业化，用通俗简单的话说，就是文化走向市场，文化和产业高度融合。如今，“文化产业化”已成世界潮流。当今世界，在发达国家，文化产业已成为国民经济的支柱产业。美国文化产业的产值已占GDP总量的18%—25%,位居军事之后,是第二大产业。在美国400家最富有的公司中,有72家是文化企业,其中音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位。文化产业化就是发现文化的价值，以产品和服务的形式来凝聚文化，并以消费的形式来传播文化的过程。文化产业化的过程不仅有利于先进文化的传播，而且为大众生活提供了丰富多彩的文化产品和文化服务，增加了文化的造血功能，也增强了文化的自我发展能力。

悉尼城市导视系统一致的地图信息

在现代产业中文化可以带来价值的增值。从消费者角度看，产品价值系统由功能价值和观念价值两部分构成。功能价值是消费者为满足基本需要而愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无形附加物，譬如品位、意味、风尚、情趣等。观念价值是主观的、可以体会和感受的无形附加物，因创意渗透而生，是附加的文化观念。比如企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差十几倍，因为LV的包凝聚着丰富的文化内涵。正是产品所包含的文化个性才促成这一产品走俏并逐渐辐射。

西安市碑林区位于西安市中心地带，位于西安市中心东南部，面积22平方公里，是一个文化教育发达、文物名胜荟萃、科技力量雄厚、市场经济繁荣的城区。碑林区是西安市城六区之一。因境内有驰名中外的“碑林”而得名。碑林区拥有十分丰富的文物古迹，其中，被列为国家级保护单位的有四处、省级六处、市级一处。有堪称中国金石宝库，被誉为“世界上独一无二的馆”——西安碑林博物馆。

碑林区位于西安城的最中心位置，具有区位优势明显、核心产业汇聚、商贸流通活跃、科教资源丰富、人文底蕴深厚等五大特点。辖区内特色街区、商务楼宇53栋，文物景点、古迹遗址27处，其中街区、商场、酒吧、剧院各具风格；儒教、佛教、道教、民俗以及金石文化相互辉映；钟鼓楼、小雁塔、碑林博物院、古城墙、回坊风情街等特色景点集中构成了碑林区独具特色和魅力的人文景观，俨然已经形成了“游客到陕西必到西安，到西安必到碑林”的热点旅游线路。

图表1-4 打通四度

虽然人文景观资源十分丰富，但碑林区旅游产业仍存在开发空间受限、文化产业与旅游产业融合不高、旅游品牌IP不明显、旅游产品缺乏创新、旅游要素品质低、旅游设施不完善等问题，要解决这些问题，就需要进一步解放思想、更新观念，用新思维、新理念树立起碑林区城市旅游新形象。

因此，为了全面满足旅游者的体验需求，同时实现碑林区城市旅游新形象的改造和升级，项目将从碑林区的街巷阡陌出发，在具有历史典故的街头、巷尾树立街区旅游导视牌，在街道内大小历史遗迹、风景建筑外树立精准旅游导引牌，运用科技的手段和精美的设计将各条街区、大小景点的历史典故逐一介绍，并以串联的方式，形成多个主题版块，重现展开对碑林的文化街区、历史遗迹、人物典故的详细梳理与规划。以宗教、名胜古迹、街区等几大板块形成精准的旅游线路，让游客所到之处均能了解所处街道、所到建筑的古今历史，更能从导引牌的设计了解到周边的其他景点和不同风格的其他街区线路。历史文化与现代文明的交相辉映为碑林的每一条街道、每一处小巷都建立起自己的小历史博物馆、小历史丰碑，记录的都是每条巷子、每座建筑的历史，处处都在立丰碑、处处也都是碑林，真正的把碑林区打造成一个“活的碑林”。最终以此辐射到西安全市及周边其他区域、景点，各人文景观相互联系，带动整个西安市历史文化遗迹间的联合与普及，为西安树立起无数个文化名片，真正做到从“景点旅游”向“精准旅游”再向“全域旅游”的成功转变。

五位一体：概念为王、休闲为体、文化为魂、产业为链、整合为网

一个成功的智慧旅游文化提升项目，往往都具备这五个因素，通过它们的有机结合，既保证项目近期的成功，又可以获得持续的发展。

第一，概念为王，项目通过对生态、文态、业态、形态的提炼，凝练形成项目和产品的独特概念，成为核心吸引力。

第二，休闲为体，营造休闲的环境和氛围，项目创新的产品服务将给到游客最便捷的智慧出游体验。

第三，文化为魂，文化是点亮城市旅游的灵魂，项目将通过文化符号、文化内涵、文化特色的提炼，为碑林区旅游发展形成独特的标签。

第四，产业为链，通过“智慧导视+游客活动+带动消费”的业态共生、人群共享，形成完善的产业链条，甚至可以打通一二三产业关系，形成联动组合，从而设计成为一个共生的平台。

第五，整合为网，这是一个跨界与整合的时代，只要与智慧旅游生态圈相关联的，都可以大力整合，通过整合不断了解其实质，不断完善服务内容，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。

目录

前言

第一章 总论

1.1 项目概况

1.1.1 项目名称

1.1.2 项目承办单位

1.1.3 项目总体描述

1.1.4 项目投资规模

1.1.5 项目执行步骤

1.2 项目建议书编制依据

1.3 项目建议书研究范围

1.4 项目建议书编制原则

1.5 结论

1.5.1 项目经济效益结论

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