詹姆斯，球技的混合者

在体育界，一直有这样的说法，例如贝克汉姆的一脚遮百丑，说的是贝克汉姆凭借精准的任意球，导致其在其他方面的劣势都被忽略了。例如姚明的身高，令他在NBA能有一席之地。所以一些独特的优势会掩盖他的缺点。放到营销上来说，我们认为在单一产品上特别具有优势的可以定位营销，也就是我只做一样，但我做的更专业，更好。

最近出版的《混合理论》（林翰）里面有一个例子让我记忆犹新，就是姚明为什么在NBA中备受争议，其实姚明已经做得很好了，但是他在技术，风格和球技方面的单一依然让别人很不愿意认可他。反观小皇帝詹姆斯，他能投，能三分，能扣篮，能运球，能突破，全能形象的詹姆斯更能够成为人们心中的偶像。

以篮球之神乔丹而言，全能的才华更是让自己的名字永远留在了美国的历史之中。从一个拥有技能的人来说，你今天或许很强，但是你需要考虑这样的技能能够让你强多久，你的技能使用寿命能够支撑多长的时间。从企业来说，单一产品的企业获取今天做得很好，但是很容易就会被超越，因为实力过于单薄，仅仅一根线，太容易被折断了。

如何去打造一个平台，如何去筑成一个平面，如何让自己的技能持续更久，如何让自己的企业永久长存。我们不能只靠单一的优势，那样我们就太危险。《混合理论》用一个个鲜活的案例讲述了营销的真谛和企业的发展，阐述了价值的取向和创造持续的方法，也许我在其中只感悟到了冰山一角，但是已然获益良多。

作者:林翰先生 微博地址：http://t.sina.com.cn/1784858401

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