《混合理论》教你如何选取最优店铺

最近，在市面上出现了一本营销学著作，《混合理论》，是由通路快建总裁林翰独创的。这本书包含了很多企业家发展的方向和经典案例。而且对于创业者选取店铺也起到了至关重要的作用。用混合理论选店铺，我们该怎么操作呢？

首先我们简单地了解一下混合理论。混合理论是强调有序地进行多元化，以一个中心进行配备更多的资源。或者说也成为社区化。在选择店铺的时候我们首先有一个方向，我们希望吸引哪些人群前来消费？并不是人流多的地方就能够生意好，虽然人多，但是可能不适合自己的店面销售。

我们假设我们今天开的是一家服装店，休闲类的，那么我们会考虑什么？首先我们的定位是休闲，所以我就要确定我在哪个商区经营。如果这是一个商务楼很多的环境，那么周围所配备的应该是西服，职业装的商店，工作餐，商务餐的餐饮店，麦当劳，肯德基的快餐店以及复印店等合成的商业混合圈。而休闲服装在这里卖销售未必好，为什么呢？因为购买人群大多的心态都不在休闲上，当然也会有零散的销量，但是不是一个很好的店铺位置。

而同样选择一条想南京路步行街的地方，这里销售休闲服装效果就会很好，因为来来往往的人群中，大多都是希望能够休闲和娱乐的，这里有父母带着孩子逛的，有男朋友带着女朋友逛的，有夫妻在一起逛的，还有同学聚集起来逛的。总之这些地方是一个休闲产品和服务的混合，这里的产品大多和工作无关，和玩乐相近。所以选择这样的地方开休闲服装店就是很好的选择。

选择店铺其实主要看周围环境的氛围和整个“圈”中的社区群体是怎么样的，然后再决定自己的店铺是不是可以选择那里，是不是可以成功。

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